商企动态频道  您所在的位置:红商网 >> 商企动态 >> 供货品牌 >> 正文
轻奢市场低迷 MCM逆势增长15%

5(MCM)

  在奢侈品行业普遍萎靡中,抓住了年轻人的MCM却保持坚挺。德国轻奢皮具品牌MCM日前发布2015年财报,公司销售同比增长14%-15%至7亿美元,与意大利奢侈品牌Versace基本持平。

  财报显示,集团60%的销售来自亚洲市场,剩余40%的销售来自欧美及中东地区。尽管未公布更多具体数据,但在日益疲软的奢侈品市场中这一成绩足以让集团满意。为此MCM制定了未来五年年销售额增长至20亿美元的目标,并计划向欧洲市场进行扩张。

  对于MCM而言,除了最大市场韩国外,中国是关键市场之一。根据品牌官网数据,MCM目前在中国内地设有39家门店、香港9家门店、台湾10家门店,其中北京上海、香港均设有品牌旗舰店。2014年初MCM才进军中国内地市场,如今中国市场营收在集团占比约1/3。MCM集团主席兼CEO金圣珠曾表示,中国将成为品牌的增长引擎。

  相比之下,在中国以及全球零售市场萎靡的背景下,以美国轻奢三巨头Coach、Kate Spade、Michael Kors为首的多数轻奢品牌正在业绩压力下艰难转型。Michael Kors此前公布的截至2015年12月26日的6.3%的三季度营收增幅创下集团自上市以来的最低增幅,净利润更是下跌3%;Coach则在截至2015年12月26日的二季度刚刚走出销售负增长的阴霾;Kate Spade在截至2016年1月2日的四季度净销售增长7.6%,但净利润则暴跌51.4%。

  UTA优他国际时尚管理集团总裁杨大筠表示,牢牢抓住年轻消费者是MCM逆势增长的最主要原因。MCM在被Sungjoo收购时已十分没落,但正因如此,集团可以对品牌毫无顾忌地重新定位,赋予品牌新元素。MCM在产品设计上由内部设计团队协同打造,而非一个明星设计师主导产品风格和款式,并迎合当下年轻人的口味,但在价格上定位中高端市场,保持品牌时尚度和高端形象。同时,不同于传统的轻奢品牌,MCM运用了一些快时尚的管理宣传策略。品牌投入大量资金,利用韩国发达的影视娱乐文化和粉丝文化开展营销,使得品牌迅速获得韩国、中国、日本及东南亚国家消费者的认可。北京商报讯(记者 李铎 王明杨)

德国配饰品牌MCM 2015年销售增长15% 计划五年内达到 20亿美元

PRADA自降身价向轻奢靠拢 只为多卖些包包

轻奢品牌Kate Spade:慢下来也好

本土企业扎堆海外扫货 轻奢品牌成并购新宠

并购国际轻奢品牌 本土企业能否买成时尚巨头?

搜索更多: 轻奢 MCM

东治书院2024级易学文士班(第二届)报名者必读
『独贾参考』:独特视角,洞悉商业世相。
【耕菑草堂】巴山杂花土蜂蜜,爱家人,送亲友,助养生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙话】儒学之流变❤❤❤
易经 | 艮卦究竟在讲什么?兼斥《翦商》之荒谬
大风水,小风水,风水人
❤❤❤人的一生拜一位好老师太重要了❤❤❤
如何成为一个受人尊敬的易学家?
成功一定有道,跟着成功的人,学习成功之道。
关注『书仙笙』:结茅深山读仙经,擅闯人间迷烟火。
研究报告、榜单收录、高管收录、品牌收录、企业通稿、行业会务
★★★你有买点,我有流量,势必点石成金!★★★