4月18日,田径教练孙海平和110米栏运动员谢文骏在上海为雅戈尔站台。刘翔退役后,谢文骏被寄予厚望,孙海平希望他能闯进今年里约热内卢奥运会的前八名。
这是雅戈尔(600177.SH)与运动圈第一次跨界合作。今后4年,雅戈尔将成为中国田径队的唯一正装供应商。
时装与运动的跨界合作,在国际市场并不是新鲜事。2014年世界杯,德国国家足球队穿上Hugo Boss拍摄的宣传照,曾被人感叹“帅到哭”。英国运动员出席正式场合一身巴宝利(Burberry)的打扮,原汁原味的英伦味也让人印象深刻。
雅戈尔内部称这次与中国田径协会的合作为“撞色系营销”,幕后的推动者正是雅戈尔的新掌门人李寒穷。
雷厉风行
李寒穷是雅戈尔董事长李如成的女儿, 1977年出生,美国加州州立大学工商管理学士,中欧商学院EMBA。2011年,李寒穷任雅戈尔董事,现任雅戈尔服装控股有限公司董事总经理、雅戈尔投资有限公司总经理、宁波银行股份有限公司董事。
雅戈尔副董事长李如刚,也是李寒穷的叔叔,对这位侄女的评价是:留过洋、学历高、视野开阔、头脑灵活。
自2015年开始,雅戈尔在营销上的一些动作,给人耳目一新的感觉。2015年7月,北京获得2022冬奥会主办权,国际奥委会主席巴赫宣布北京获得2022冬奥会主办权后几分钟,雅戈尔在官微以迅雷不及掩耳的速度,推出2015雅戈尔冬奥会特别版衬衫。
这款衬衫采用牛津纺面料,衬衫点缀滑雪小人和雪花图案,与冬奥会应景。雅戈尔为了烘托事件营销的效果,宣布即刻起至当年8月4日享198元/件,8月5日起恢复原价288元/件,线上线下同步发售,全球限量2015件。
特别版衬衫短时间内销售一空,这可能是雅戈尔历史上反应速度最快的一次事件营销。
冬奥特别款衬衫的创意,雅戈尔是当年5月份前后确定下来的,李寒穷领衔了这次创意。
现在雅戈尔的营销推广已经由李寒穷接手,在其看准了马上动手,雷厉风行的风格影响下,这样的案例屡见不鲜。
此次雅戈尔与中国田径协会跨界合作,从做决定到落地,前后也只有3个月左右的时间。
大胆创新
敢吃螃蟹,打破现有格局,是李寒穷走向台前的另一个特点。
2015年播出的青春偶像剧《加油吧实习生》中,雅戈尔作为服装品牌做了植入。服装品牌植入影视剧、节目早已经不是新鲜事,但对于1979年建厂的雅戈尔来说,迈出这一步则算得上是大动作。此外,雅戈尔还选择了热门科幻电影《三体》作为植入项目,在植入这条路上,雅戈尔看上去没打算浅尝辄止。
成立30余年来,雅戈尔一直以男装著称。李寒穷走进雅戈尔权力的中枢后,这一格局被打破,雅戈尔有了女装和童装,家庭牌、亲情牌成为雅戈尔营销推广活动的主线之一。
李寒穷的孩子,正处于天真活泼的年龄,推出女装和童装,也许是她接掌雅戈尔后水到渠成的结果。即便如此,雅戈尔原有的品牌文化和基因并没有削弱,反而得到了强化。 共2页 [1] [2] 下一页 房地产带动 雅戈尔一季度净利大增 雅戈尔一季度净利润同比预增60%至80% 雅戈尔再获控股股东增持 累计耗资4.59亿 雅戈尔控股股东拟增持2亿~6亿元 雅戈尔营收降净利反增 它其实是个地产公司 搜索更多: 雅戈尔 |