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双线作战的百丽，压力可谓不小。这也解释了，为什么百丽积极跨界运动、服饰，以期填补百丽的整个业绩。
7月13日，百丽宣布加入了海淘大军，旗下电商优购时尚商城上线首尔馆，瞄准韩国品牌服饰。
然而，大环境不佳，曾经的“女鞋大王”百丽国际控股有限公司(以下简称“百丽”)日子并不好过。一面是线下业务频繁关店，今年第一财季(3月~5月)关店速度进一步加快，平均每半天就关店一家;另一方面电商业务尽管表现不错，优购商城仍然没有实现盈利。
在天猫、京东等B2C电商的冲击下，双线作战的百丽，压力可谓不小。这也解释了，为什么百丽积极跨界运动、服饰，以期填补百丽的整个业绩。
线下继续关店
百丽最新财政年报第一季度(3月~5月)零售营运数据显示，公司在内地零售网点数目净减少了167家。与此同时，百丽的核心主营业务鞋类业务同店销售下降了7.8%。这也意味着百丽大约每半天就关闭一家门店。
实际上，百丽鞋业业务的疲软已经有些时日。
2014年6月~8月，百丽在中国内地的零售网点数目净减少56家。平均不足两天就会关闭一家门店。如今，没有好转，只有更糟。
而在2011年开店最为疯狂的日子里，百丽国际平均每天都会新开2~3家店铺。
从跑马圈地到战略收缩，女鞋大王也很发愁，其股价在香港联交所上市创下17.86港元的历史最高价后又一路下跌近一半。
更糟糕的是，这样的势头恐难以在短时间内扭转。百丽首席执行官兼执行董事盛百椒就曾指出，公司鞋类销售表现减弱主要因为结构性问题，而非周期性问题，这一现象短期内不会得到改善。与此同时，今年的鞋类利润或将进一步下滑，同店销售倒退也将较去年加剧。
另外，其他女鞋品牌的表现同样不佳。达芙妮一季度(1月~3月)报告显示，其核心品牌销售网点总数净减少了14个至6388个，核心品牌业务的同店销售按年下跌15.9%;星期六2015年一季度的营业收入则比去年同期减少了8.93%，净利润同比下降27.36%。
由此来看，尽管百丽关店数量较多，但在同店销售上下降幅度较其他两家较低。
东方不亮西方亮。鞋业主业表现不佳，但是在刚过去的第一财季里，公司运动服饰业务的同店销售增长了12.4%。
作为渠道商，百丽是多个运动品牌的代理商，包括耐克、阿迪达斯、彪马和匡威。
公司报告称，截至2014年2月的前14个月内，公司利润达51.6亿元，收入为430亿元，整体运动服饰业务约占42%，而耐克和阿迪达斯约占公司运动服饰业务营业额的87%。公司在中国大陆已经拥有6429家运动服饰店。
盛百椒也曾指出，过去几年鞋类业务帮补运动服饰业务，希望目前可反过来借运动服饰业务来帮补。 共2页 [1] [2] 下一页 百丽艰难变身 平均每半天关闭一家门店 揭秘红蜻蜓、百丽、达芙妮等鞋业巨头们业绩流失的真相 线下业务频繁关店 百丽业绩谁来帮补? 百丽鞋业一季度同店销售降7.8% 遭主要股东大幅抛售 百丽遭主要股东大幅抛售 套现近9.4亿港元 搜索更多: 百丽 |
