|
作为知名的快时尚品牌，H&M可以说是快时尚界的领头羊，为世界各地的年轻人所喜爱。据Fashionsita报道，2014年H&M在全球新开了379家新店，今年他们又计划再开400家新店，这将使得H&M全球的店铺达到近4000家，也抢尽了AmericanAparell，ASOS，J.Crew，Gap等同类快时尚品牌的风头。
快时尚品牌善于及时捕捉各种时尚资讯。用有趣的比喻说法就是，她就像一个什么都要追随的年轻女孩。其实，H&M是一个创建于1947年的“老”牌子了。H&M永葆年轻活力的秘诀，不仅来自于品牌对时尚持之以恒的追求，也得益于其不断创新的营销模式。此外科技和创新元素也是H&M的秘诀，给了千禧一代独特的体验。下面，我们就来看看H&M是如何在快时尚领域杀出一条血路的。
致力于社交媒体的创新
根据Socialbakers的数据，相比较AmericanApparel,Gap,J.Crew甚至是Zara，H&M在Facebook上和粉丝互动的过程中，粉丝参与度是最高的。在Instagram上，H&M的用户参与度同样也是最高的。H&M在(截止本文发布时）Facebook上一共有2200万粉丝；在Instagram上一共有800万粉丝；而在Twitter上一共有600万粉丝。
据SocialBeta的观察，H&M在社交网络上的内容大多运用了视觉营销的诀窍：将最新的产品通过拼图的方式呈现，还会发布时尚趋势的博文，推出季节性的穿衣指南。六月，H&M就推出了一本夏日旅人行李指南相册，为不同个性的出行者搭配合适的夏季单品。这些色彩鲜艳，搭配新潮的照片绝对是粉丝们的心头大爱。
Razorfish的决策副总裁JasonGoldberg说，“这些品牌很清楚地意识到这些社交网络的渠道不仅仅只是简简单单的广告媒介。相反这些社交网络上的内容能够给予他们的顾客一些穿衣搭配方面的灵感，能够使品牌与顾客建立更亲密的关系。反之从顾客的动态中品牌也能得到洞察，比如未来的产品该怎样设计等等。”
致力于内容营销
此外，在H&M官网还有一个板块叫做H&MLife，这里的内容聚焦时尚，美妆和文化。H&M的粉丝可以在这里看到日常的内容更新，也能从这里汲取世界各地的时尚灵感。
H&M Life最常见的文章类型都是一些时尚指南，如何穿搭、化妆指导（还会有模特的面部特写还给你全方位的指导）等等。ErwinPenland的首席规划官JessicaNavas还说道，“像H&M这样的品牌了解顾客各种各样的触点，而且在了解之余能够将内容准确地表现在网站的封面图片上，正如H&M一如既往的表现形式那样。”
善于和时尚界著名达人合作
虽然H&M是一个几乎人人都买得起的品牌，但是这并不意味着它的受众就是低收入消费人群。除了时尚元素反应快外，H&M还会进行策略性地和著名设计师和著名品牌合作。从2004年开始，H&M和时尚界元老KarlLagerfeld合作推出KarlLagerfeldxH&M。2009年在巴黎时装周发布和SoniaRykiel合作的内衣系列。2010年在纽约时装周发布和Lanvin合作的秋冬女装。2011年底在纽约时装周发布和Versace合作的早春全系列，去年又凭借和AlexanderWang的合作火了一把。
正是与高端时尚品牌联合推出客座设计师系列的举动，使得H&M成为这个时代的潮流风向标。H&M的联名系列在一定意义上打破了精品时尚与平价流行之间的藩篱。“设计与价钱无关。我怎样设计Chanel、Fendi、LagerfeldGallery，我就怎么设计这个系列。H&M将廉价也变得值得拥有。在今时今日，这就是时尚。”KarlLagerfeld在合作之时也说道。 共2页 [1] [2] 下一页 LVMH加速开启产品多元化战略:跨界做中餐主打粤菜 Jimmy Choo亚洲最大旗舰店香港海港城开幕 快时尚国内市场逆市扩张：H&M、GAP等席卷昆明市中心 奢侈品跨界：LVMH收购翡翠餐饮做中餐 普拉达做甜品 H&M将与Balmain展开合作 是明智之举还是灾难将至？ 搜索更多: H M |
