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做了什么业绩这么差
“这不是Prada第一次业绩预警，自上市以来最差业绩的出炉早有端倪。”
此前，Prada选择在中国香港上市，意味着中国市场的重要性。但是，在这个占业务比例高达37%的市场上，Prada的品牌口碑却逐年下降。
扩张开店，成为品牌的销量引擎。
最近一年，Prada在中国市场曝光的新闻鲜有改革动作，倒是质量的负面曝光不断。今年6月，《辽宁晚报》报道称，一位刘女士以5400元买的手包仅使用一周就起了两个指甲大的包，专柜回应称，可能使用不当滴上了水或油。品牌上海总部对包进行鉴定后也表示，鼓包不是质量问题，不退换可维修。
此时，网友们翻出了当年黑Prada的微博文字：“如果你买个普拉达包用了一年，拉锁没坏，LOGO没掉，没开线没掉色，质量杠杠的好，基本可以证实你买的是假货了。”
无独有偶，6月11日，北京市工商局抽检服装鞋履，数个奢侈品登黑榜，又有Prada。
口碑是什么？是这位刘女士可能再也不会购买Prada了，她以及她的亲人朋友圈子都可能因为她的遭遇而放弃这个品牌，以规避风险。更何况其他的替代品牌太多了。那么看到这篇报道的消费者，购物决策也可能受到影响。
若干年前，你还要买它，别人会觉得你就是有钱任性，如今只会被认为是傻傻分不清的冤大头。
在《好奇心日报》对比的Prada在2013、2014财年年报“公司高层管理者”名单中， 2013财年的5位高管在2014年财报里没有出现。其中包括中国区总经理、皮具部门主管。
此后的诸多质量问题曝光中，品牌的皮具是重灾区。另据了解，Prada内部消息传出，脾气火爆的CEO Bertelli其实已在重抓质量，并直接过问大区负责人，注重细节并十分严格。中国地区的代加工厂一旦涉足质量问题，将直接出局。但由于人工成本差异，品牌只有在意大利本国的工厂才实施抽检，中国制造全部手检。在吐槽质量问题的消费者中，从欧洲购物回国的比例颇高，反而是中国专柜产品相对好一些。
强悍风格的Bertelli，正努力挽回Prada的声誉与生意。
在公开的发言中，Prada更多时候是在强调降低成本，以提高利润。这一论调，被视为与奢侈品行业和意大利式的强调相悖，反而更符合于上市公司的逐利目标。而在一个奢侈品品牌的运营管理中，仅仅着眼于短期利益还远远不够。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 Prada一季度净利润砍半 恐被踢出女魔头的衣橱 Prada集团一季度利润下跌23.9% 公司运营收入暴跌42% Prada一季度净利暴跌四成 Prada一季度利润暴跌42% 过度曝光成拖累 揭秘Prada在香港上市后得到了什么 又失去了什么？ 搜索更多: Prada |
