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央视著名女主持辞职创业,在抖音电商找到人生新价值

  王小骞在央视做了23年主持人,她主持的《交换空间》等节目可谓家喻户晓。2019年,这档节目停播了。原因之一就是,王小骞辞职了。她在46岁的时候,丢下了这个光鲜、稳定的金饭碗。然后抱着“必败”的心态,走了一条很冒险的路。从央视主持变成了“带货达人”。

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  2019年,王小骞想辞职已经想了很久。可是她46岁了,“除了主持,啥也不会”,不知道离开央视,自己还能有啥更好的去处。这大概是无数中年女人的困惑。而那一年,王小骞阴差阳错,找到了一条“溜光儿大道”。启发,来自她的女儿——2014年,41岁的王小骞高龄生娃,成了新手妈妈。

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  本以为这个年纪当妈,肯定是很成熟的了。可她发现,自己根本不知道怎么带娃。每天手忙脚乱,也不知道女儿到底需要什么样的陪伴和教育。乱七八糟地看了很多“育儿大法”后,她觉得不行,还是要系统地学。于是女儿3岁时,44岁的王小骞痛下决心,重回了校园。她去中科院,读了一个教育学的硕士,还拿到了“婚姻与家庭心理指导师”的证书。

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  她发现这些知识特别有用。带女儿的时候,她再也不焦虑了。这也给了王小骞一个冲动:她特别想把这些“真正给妈妈底气”的东西,分享给更多妈妈。有了真正想做的事,2019年,她终于有胆量从央视辞职了。

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  当时很多人不理解:46岁了还折腾啥?再混几年都退休了。但王小骞不甘心,她说她就是要试一试,失败就失败了呗,大不了就当提前退休了。2019年末,她开通了抖音@王小骞,分享亲子教育的心得。不到半个月,竟然吸引了50万粉丝。王小骞自己都想不到,她会得到这么多的喜欢。比如一条“孩子说脏话,父母该怎么办”的短视频,有8万多人点赞。

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  还有很多父母给她发私信,怀着满满的信任来倾诉和求助。其实有一条,特别触动王小骞。是一个孩子妈凌晨给她发的,写得很长很长,大意是说:今天没忍住脾气,狠狠地打骂了孩子。现在,孩子带着哭肿的眼睛,在床上睡着了。而我坐在床边看着他,不停地流泪、自责、后悔。我到底怎么了?我应该怎么办?

  王小骞说,那条私信一下子就击中了她。初为人母的无助、无奈,她自己也经历过,所以特别感同身受。那一刻她真正意识到,自己可以在抖音实实在在地帮到一些人。她想,如果做成了,这会是一件很有意义的事。

  从那之后,王小骞的工作劲头就不一样了。她每天都不遗余力地分享自己的育儿经验:怎么跟孩子沟通,怎么解决亲子矛盾,怎么引导孩子读书……她真诚,有知识,口才好,又讲得生动好懂,所以迅速吸引了好多人的关注。发抖音一个半月,粉丝就突破了百万。

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  很多爱学习的家长,还会跟她咨询孩子适合看什么书。她就精挑细选地推荐一些。效果意外地好:孩子得到了需要的书,那些好书也得以被看见。王小骞作为家长和好书之间的桥梁,不但获得了收入,还特别有成就感。

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  @王小骞的抖音做了大半年,新的机遇又来了。有人找到王小骞,希望她在抖音上再开一个新号:当年《交换空间》做得那么好,你这些经验不分享出来,可惜了。@王小骞家居生活馆,于是应运而生。有央视的底子,这个号突飞猛进。很多热爱生活的人都来了。有一次,王小骞分享一个德国的去污小产品,视频刚发的那天,销量就超过了十万单。 

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  慢慢地,@王小骞不再只分享亲子教育的问题,而是把视野扩展到了女性的个人成长。王小骞经常和粉丝们聊一些女人的话题。全职妈妈、女性创业、心理健康……她用自己做抖音电商的心得告诉别人:“中年再出发的女人,也可以有很多新可能。”

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  经常有女性粉丝,看了她的故事以后感慨:太对了,女人也应该有随时去折腾人生的勇气。

  这也是抖音电商“寻找同行者·与她同行”所关注的。“寻找同行者”(https://www.douyinec.com/tongxing)是抖音电商的创作者成长大本营,日常会挖掘平台上的优质达人和商家,帮助他们实现更长远的发展。而“与她同行”会格外关注女性创作者,讲述她们在抖音电商实现梦想、为社会带来价值的故事,与她们在创业路上探索更多新可能。

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  王小骞的抖音电商,也慢慢从图书扩展到了和生活相关的全品类。当然,也不是一直一帆风顺的。她第一次做抖音直播,两个小时里,只有不到300个人看。她困惑不已,开始调整自己的思路。以前做主持人,她只要考虑节目好不好看,专注在自己的表现上。她想清楚了,直播不一样,得时刻明白观众想要什么。你推荐的这个东西,粉丝到底有没有需求?这是根本。于是,王小骞和她的团队,每天就想这么一件事儿。公司连她一共16个人,所有的东西,要每个人都真实试用过、写了报告,再看适不适合推荐给粉丝。

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  作为一个多年的专业主持人,她说做抖音电商其实很难,而且很累。去年8月,她在一个没有空调的仓库里直播。又闷又热,脑子还要保持高速运转。不过,她也觉得辛苦是值得的。“带货”看起来是一个生意。但如果你带的,都是别人需要的、高性价比的好东西,那你就可以让别人生活得更美好,你就是在做一件非常有益的事。

  在直播间,王小骞经常说一句话:你们一定要想好了,这个东西你是需要的,再下单。千万不要冲动消费。她很在意东西卖出去以后,是不是真的对别人有用,很怕让别人白花钱。所以粉丝们也都特别相信她。很多人30天内复购了二三十次。

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  现在,王小骞的两个抖音,加起来已经有了1300万粉丝,已经成为“实力大V”。

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  她说这辈子有过两个梦想。第一个,当央视的主持人,她在23岁实现了;第二个,做知识分享创业,在46岁的时候,意外地实现了。这几年,做抖音电商的名人不少,大家的议论也很多。有人觉得,像王小骞这种有文化、有阅历的人,做什么直播啊?这不是浪费人才吗?甚至有人搬出《礼记》来:“伐冰之家不畜牛羊。”意思是说,富贵之家,就不要去做养牛养羊的小生意了。一是与民争利,二是太掉价。

  但王小骞认为这是“傲慢与偏见”。她说,其实咱们普通老百姓,无论做什么工作,都是一种自我销售。给观众推荐他们需要的东西,有什么好掉价的?她不但不觉得掉价,还很热爱、珍惜这个知识创业的机会。在她看来,好的知识内容帮人成长,好的商品可以让生活美好,都特别有价值。

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  2022年3月,抖音电商启动了“春雨计划”,给王小骞这样的优质电商内容创作者,提供了很多扶持,让他们被更多人看到,然后创作出更多的好内容。最近,抖音再次上线主题活动“100种美好生活方式”,各行各业的优质创作者,分享自己的美好生活,介绍心仪好物。

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  其中自然少不了王小骞的身影。

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  其实,人的终极愿望,不就是过美好的生活吗?卖一条凉被给夏夜里难以入睡的人。把读过的好书推荐给爱书的人。把有益的知识和感悟告诉更多的人。

  如果一个人,可以让别人的生活更美好,那ta就是有价值的,就是受欢迎的,就是更趋近成功的。

  不管是中年女人还是青年小伙,如果你想要更好的人生,如果你深感迷茫不知路在何方,那么可以考虑一个核心的方向:去提供真正的价值,去实实在在地让别人的生活更美好。

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