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单身群体“反哺”互联网
“是游戏不好玩？手机不好刷？剧不好追？还是爱豆不好看？生活好好的，我为什么要谈恋爱？”这是27岁的酒店前厅经理小K在拒绝家人安排相亲时所给出的理由。玩笑归玩笑，这句话却在近几年成了不少人享受单身的标准答案。
互联网在超前支配着多数人业余时间的同时，顺理成章地将孤独挤出门外。此前，国金消费研究中心发布《2019年单身经济专题分析报告》，在报告中指出：互联网催生出的电竞、二次元以及长短视频成为单身人群精神消费的重要组成部分，害怕自由支配时间的减少，是单身人士放弃婚姻的主要原因之一。
不婚主义者晓伟是一家酒吧的驻场歌手，“现在很多人崇尚单身主义，说白了，还是因为现在的日常生活没以前那么无聊了！只要一部手机，谁都能自己过一辈子，干嘛非要结婚？”
忙碌，充实，有趣，业余生活丰富等因素构成单身主义体系。互联网不忘拥抱单身经济，殊不知，相比社会与经济因素，被互联网潜移默化改变的生活方式也在“助攻”单身主义。
或许正是互联网与单身人群的关系存在特殊而亲密性，形成一定规模效应后的单身经济也在“反哺”着互联网，已经成为某些产品用户画像里不可割裂的一部分。
艾媒咨询调查显示，2019年最受单身用户喜爱的APP前十名涉及行业广泛且均匀，包括零售配送，婚恋社交以及在线旅游。其中排名前五名的分别是“饿了吗”、“美团”、“soul”、“珍爱网”以及“陌陌”。
另一个方面，微软发布名为“小冰”的机器人，深受单身人士欢迎，成为虚拟服务的典型例子；在2017年中国移动游戏用户中，25-35岁的单身人士占比达45.88%，贡献超过530亿元销售额；据悉，从美团点评公布的2018外卖数据来看，2017年，20~30岁单身人群贡献了65%的订单量，外卖一人食消费成为主流。
此外，值得一提的是，单身人士也正逐渐成为理财主力军，艾媒数据显示，2019年，62.4%的中国单身网民有理财习惯，比非单身网民高出11.9%，超半数单身网民个人月均理财投资金额为3001-9000元。
显然，这是一个广义上的群体，他们的诉求圈层十分广泛，甚至能间接衍生出下一个单一维度的经济群，譬如宠物经济，根据《2017年宠物主人画像报告》显示，养宠人群中单身人士占比高达41.4%，这也强烈表明其创造力有无限可能性。
反过来，互联网常常对当前的消费趋势投入颇多关注，甚至有时候会发酵一个群体，击穿其诉求，单身势力显然已经超前成熟，大范围的高效反馈就是很好的证明。
互联网里的“单身之殇”
在浩浩荡荡的单身大军充斥互联网时，却出现了一个被“爱情”遗忘的角落，在线婚恋市场。按照常规逻辑来讲，这应该是单身人群规模扩大下影响最直观的行业，然而，事实却颇惹人寻味。
此前，艾媒数据调查显示，随着我们单身人群的不断增长，2016年中国移动婚恋社交市场规模达28.04亿，较2015年增长36.1%，预计2019年整体市场规模将超过50亿。虽然市场预热已久，行业参与者却在寒冬中挣扎，整体水平依旧处在不及格状态，甚至被外界打上一个“丧”字评语。
换句话说，单身经济覆盖面之广，似乎并没有荫蔽到这个行业。
相关数据显示，百合网在2013年到2016年期间持续亏损，亏损金额从3306万元增加到1.14亿元不等。行业领头羊的珍爱网在2015年至2016年期间，也仍在亏损，亏损金额分别为1.41亿元、1.25亿元。2018年有缘网IPO招股书显示，有缘网月活用户从“超800万”下滑到“近500万”。
事实上，除了持续高额亏损与用户数量严重缩水外，婚恋平台的获客成本也在逐年增高，2015至2017的三年时间里，有缘网的获客成本从50元增长到100元。易观公布的数据显示，用户3个月内平均打开婚恋APP次数仅在60次左右，有些小型婚恋交友APP被打开的频次更低。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 单身 |
