随着经济的发展和人们生活水平的不断提高，国内红酒市场不断发展。2013年，国人喝红酒的氛围开始慢慢形成，越来越多人开始喜欢红酒，但是大部分人仍然不懂如何品鉴红酒，只是觉得喝红酒是一种有品位的体现，处于“红酒不兑雪碧”的阶段;再往后，人们对红酒的认识不断提升，懂得进口和国产的区别，但是判断依据仅停留在是否是原装进口，至于进口酒好在哪里仍然不大清楚，加上市场上真假进口红酒混杂，消费者很难辨识真假，因此，皇马进口酒业提出了“品牌、品质、服务”的口号，致力于提升国人的饮酒品质。“企业的目标只要符合社会的发展趋势，就有发展的未来”，好酒不一定要贵，但品质一定要好。有品牌、价格又合理的红酒，才是目前中国人最大的需求，因此，皇马品牌将“提升国人饮酒的质量”作为企业最终目标，相信这将是未来中国红酒市场的发展趋势。尤其90后对于性价比要求比较高，性价比高的产品往往伴随着口碑效应，一传十，十传百，需求量自然更大。

　　围绕“提升国人饮酒的质量”这一目标，皇马进口酒业专注客户体验，不断完善服务细节，拥有自己的侍酒师团队，争做行业的“先锋军”。对于打造企业品牌皇马创始人有自己独到的见解。“品牌不是骗出来的，是坚持和做出来的”。在市场真假酒混杂的情况下，真酒本身的成本就比较高，再加上为客户提供其他附加服务，成本就更高了，而假酒成本较低，赚的是眼前的利润，不需要考虑品牌长期的发展。因此，对于真酒而言，就如同“一块肉含在嘴里，很诱惑，但是不能吞下去”。做品牌首先要忍住眼前利润的诱惑，若忍不住吞下去了，就沦为和假酒商一样，一段时间后，消费者迟早会发现。而坚持下去的话，时间自然会检验一切，销售真酒会拥有更广阔的市场，销售假酒会被淘汰出局。皇马进口酒庄收购国外葡萄园、优质酒庄，主要用于优化产品结构。皇马依托深圳福田保税区的保税仓优势，基于“品牌国际化，基地全球化”的定位，保税仓库设立后，从国外庄园原瓶进口葡萄酒。整个运输、储存等程序将在海关的监管之下进行，不仅能增加消费者对皇马进口优质葡萄酒的信任度及认同感，还会进一步推进皇马品牌的国际化战略。

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