早在去年8月，我们就曾关注过2017年上半年的电视机行业，那时的面板价格处于历史高位。很多电视机企业表示，由于面板价格高涨，侵蚀了企业利润。
创维数码董事局主席 赖伟德：那么主要是，这个关键的元器件，比如说这个各种芯片和面板，还有一些配套的材料运输费用都大幅上升，包括这个人工的这种刚性的成本的增加，电视机的毛利空间进一步压缩。
康佳集团董事局主席助理 常东：以我们为例，毛利率下降了一倍，比如说20个点现在只有10个点，可以说卖一台就亏一台
可为什么今年上半年，在面板价格大幅走低的情况下，电视机企业仍然不能获得较好收益呢？
融通基金管理有限公司基金经理 关山：上市公司它希望扩大规模，保持市占率，那它有可能通过价格战的手段来达成这一目的，所以反而对利润进行了侵蚀。
深圳创维-RGB电子有限公司董事长 王志国：在2017年的下半年开始就已经进入降价的阶段。面板在下降的时候，其实毛利不升反降。按照道理应该是毛利上涨的，但是因为整个行业激烈竞争，面板一旦在下降，整个行业电视产品的降价的速度超过面板降价的速度，所以那个时候盈利状况大家并不是很好
长虹多媒体产业公司总经理 滕光胜：其实我们调整终端价格的时候更多的会趋向于当时的市场竞争，而不是面板价格
当面板价格下跌时，电视机企业有空间可以打价格战，但是，与今年上半年面板价格跌跌不休的状况不同，从7月开始，面板价格触底反弹。
深圳市华星光电技术有限公司CFO 胡利华：我们看到的确实在7月份的价格大约同比环比上涨了6%这样的水平。8月份情况也是比较积极的，9月份我们看到可能价格还会进一步上升。
未来，电视机企业是否还将价格战进行到底我们不得而知，但是整整半年的价格战，各家企业不仅没有赚到什么钱，整个行业也并没有获得多少好处。根据中怡康的数据，今年上半年，中国彩电市场规模2266万台，同比增长0.7%，可是由于价格战的原因，零售额规模仅711亿元，同比下降5.9%。
中怡康消费电子事业部总经理 彭显东：我们现在看到是说17年到18年有价格的下降，也就是有些企业希望通过价格来破冰，但是实际证明价格不是良药，价格是毒药。
部分电视机企业走高端谋海外
记者 张秦思 李宏志 俞倩倩
面板价格无论涨跌，电视机企业都无法获得较好的利润，从而很难更好的投入研发，这将成为一个恶性循环，给行业带来不好的影响。那么，该如何摆脱电视机行业对价格战的依赖呢？
李坚是创维全球研发中心总经理，我们来到创维的时候，他正在跟同事们比对几大品牌电视机的画质效果。其中这台55寸的OLED电视，搭载的是他们自主研发的画质芯片。说起这个芯片的研发过程，李坚感慨良多。
创维全球研发中心总经理 李坚：在两年前我们开始在做专业的画质的一个芯片，芯片现在只有索尼和三星它自己有它的独立的画质芯片，其他的厂家就是说无法采购，现在成为其实是一个垄断行业了。
多年以来，中国的电视机行业处于缺芯少屏的困境之中。随着华星光电、京东方等企业的崛起，屏的问题已经逐步解决，但是芯片，尤其是高端芯片，仍然被外国企业所垄断，很多时候想要购买都是一个不小的难题。为了作出更好的产品，在行业中更有竞争力，创维决定自主研发。
创维全球研发中心总经理 李坚：我们其实有80多位工程师在专职在做芯片的开发和算法的一个开发。另外一个就是说整个的芯片，它芯片的开发费用是5000万。
历时两年多，创维终于拥有了自己的高端画质芯片，画质输出效果不输给外资品牌的高端电视。除了创维，很多企业都相信只有加大研发投入，走高端路线，才能摆脱价格战对行业的束缚。
长虹多媒体产业公司总经理 滕光胜：我在想价格战最根本解决之道，就是我们在产品，在技术上要创新，我们在终端要不断提升我们品牌的溢价。同时我们内部要不断地提升运作的效率，它就会克服这种价格战的影响。
除了加大研发投入，力求作出高端产品之外，很多电视机企业也将目光瞄向更广阔的海外市场。TCL在海外深耕多年，根据TCL提供的数据，2018年上半年TCL电视机整机出货量达到了1300多万台，是历史同期最好水平，尤其是海外业务，同比增长了44.4%。
TCL集团高级副总裁 TCL电子CEO 王成：就拿我们美国市场来做一个例子来说。实际上我们2017年我们美国市场的tcl品牌的出货量，相比2016年增长了130%多，而今年上半年同期也比去年同期增长了25.6%。那么这些数字都表明啊TCL在美国市场已经具备了相当的产品的竞争力和品牌的影响力。
除了TCL，海信、创维等多家企业也纷纷将国际化战略放在公司计划的重要位置。如何才能真正远离价格战，让行业回到有序竞争中来，中国的电视机企业，还有很远的路要走。
中怡康消费电子事业部总经理 彭显东：我们企业要告别过去的竞争思维，也就是说我们市场操作不能够总想着市场份额，/要建立以用户把用户的价值放在前面这样一个新的战略思维。我们要争取给用户提供更好的产品，更好的内容以及更好的服务。
TCL集团高级副总裁 TCL电子CEO 王成：我相信在产品和渠道这两个主要方面能够进行突破，这才是中国的彩电厂家，甚至是整个的中国的家电厂家，能够突破困局的这样的一个有效的途径。（央视财经《交易时间》）
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