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今日头条“参战”小程序 开启“四国争霸”

  在用户增速放缓,商业化压力等因素的影响下,北京字节跳动科技有限公司(下称字节跳动)旗下重要产品今日头条启动了平台生态升级——在算法推荐的同时引入粉丝分发维度,推出今日头条小程序,以及开放技术模型。

  新京报记者此前从资本方及头条内部多个信源获悉,字节跳动已在10月完成Pre-IPO融资,预计2019年底至2020年初通过IPO登陆资本市场。因此分析人士猜测,上市前字节跳动系产品存在商业化压力,需要开辟广告以外的多元化商业模式。

  11月17日,陈林以今日头条CEO身份首次亮相今日头条升级大会。“希望通过这次生态升级,为创作者提供更多的手段和服务,让平台上产生更多的优质信息,让优质信息创造更多的价值。”陈林在大会上说。

  业内人士认为,今日头条此次升级的背后,是新用户增长放缓,转而寻求提升用户黏性和挖掘用户价值。

  引入粉丝分发,盯上老用户

  引入粉丝分发维度,是今日头条此次升级的三个方向之一。

  未来一年,今日头条将会更大力度地将流量往粉丝分发维度倾斜。同时,今日头条还将完善粉丝变现工具,包括商品功能、头条小店、内容付费、直播等基础设施,帮助优质创作者真正聚焦长远利益,形成个人品牌。

  陈林介绍,此前多数内容平台上的创作者,主要依靠单一的流量分成变现,这导致部分创作者过于追求短期利益。今日头条从去年开始,引入了粉丝分发,借此推动创作者更加关心粉丝价值,更加关注长期价值。一年以来,平台上已经出现了不少百万粉丝以上的账号。

  受访的多个自媒体MCN(自媒体中间机构)称,今日头条推动上述升级,更多是为了提升用户黏性和用户价值。

  一位来自山东的自媒体机构运营者称,今日头条虽然很早就增加了粉丝“关注”功能,但关注了头条号的粉丝打开率并不高。他以旗下的一个自媒体账号举例,11月19日来自全网分发的阅读量在200万左右,其中粉丝的阅读量只有2万,仅为1%。而微信、微博的粉丝打开率要高得多,在10%左右。

  另外一位在北京从事美妆视频和文章原创的机构也表达了上述观点,并称正因为粉丝打开率不高,因此,其更多把头条当做分发渠道,而在微博、微信、小红书上更多注重粉丝运营。

  上述受访自媒体认为,增强粉丝黏性成为今日头条考虑的重点,“如何让流量不是单纯的流过,而是产生价值,这是需要思考的。”

  为了快速将粉丝分发生态做起来,今日头条除了在流量上倾斜,也在补贴政策上进行了倾斜。上述自媒体称,如果说全网流量每万阅读的分成是5元到10元,那么,粉丝的每万阅读就是50元至100元。

  推出小程序,亦为开发存量用户

  今日头条的另一个重大升级就是推出小程序平台。

  陈林称,推出小程序,是希望引入更多平台生态建设者,完善平台的服务能力,并通过内容和服务的关联,鼓励所有创作者和开发者,产出更丰富的内容模式。让用户、创作者、开发者三方形成闭环,构建完整的内容生态体系。

  据了解,今日头条已经上线了第一批小程序,包括头条小店、猫眼电影、小米商城,58同城生活助手等,后续还将陆续上线懂车帝 、携程旅行、淘票票、丁香医生等。

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