4亿人13万亿年消费薅单身狗毛的时候到了

　　英国作家伍尔夫在《一间自己的房子》中写到：有一间自己的屋子，女人就可以平静而客观地思考……她们的单身可能暂时，也可能永恒，只有房子是她们生活中最坚挺的本钱。

　　现在，“单身经济”不再局限在女性身上，众多白领和中产阶层的男性消费潜能也被激发出来。这庞大人群的生活喜好，已经在改变衣、食、住、行、娱乐、社交、养老等各个产业，同时影响中国经济的发展与转型。

　　收割“单身潮”红利

　　现代生产和服务为单身生活提供了种种便利。然而，S女士唯一感觉不好的是吃，并不是担心一个人去餐馆吃饭尴尬，而是作为一个吃货，为不能多点几样菜而遗憾。

　　而今，美团外卖平台上，有很多餐馆都开始提供小份，可以双拼或多拼，即使一人份也可以吃到两三个菜。空闲的时候，S女士开始自己在家做菜，有很多小巧又兼具多功能的家电，使用起来既方便，又不会浪费食物。

　　利用大数据，天猫敏锐地捕捉到单身人士的这一需求，帮助商家摸清了市场。100克装大米、200毫升红酒都是在其推动下诞生的，它们也成为今年同类单品中销量增速最快的产品。某家冰箱专卖店还准备推出专门用于冰镇香水的袖珍冰箱，“需求量真的很大”。

　　其实，单身潮早就在悄无声息地影响着商业，例如，已经有20年历史的呷哺呷哺；售卖轻食的24小时街边便利店，特定区域的店面还有专门就餐区；可以分拆组合的家居，宜家三分之一商品的购买者是单身人士。

　　以贴心服务成名的海底捞近年来专门为单身人士准备了毛绒玩具，进餐时放在客人对面陪伴。成都火锅名企“皇城老妈”则干脆孵化了壹小馆，主打一人食小火锅，像日式回转寿司一样，座位围绕着中央厨房岛。

　　现在，自助式迷你KTV包房、一人健身、单身公寓、独自旅行都是兴起产业。F先生钟情的旅行社，参加者80％以上都是单身人士。

　　如今，“单身狗们”已经成为一个庞大的、固定的消费群体。调查报告显示，他们普遍青睐影视、旅行、运动健身，其中男性对健身、科技和音乐等方面兴趣浓厚；女性则更偏好护肤、时尚潮流和健身等领域。

　　在传统消费场景，单身经济还是小众；但在互联网经济中，单身经济则已成为一大主流。

　　互联网经济解决了单身消费者的三大需求：服务、娱乐和社交，因此也滋养了大大小小的互联网企业。

　　美团点评65%的外卖订单来自单身客户；在电商平台购买小袋独立包装食品的主力军是90后“单身狗”；订购互联网鲜花的女性用户超过一半是为了“取悦自己”。

　　视频网站、直播软件、网络小说、网络漫画提供了娱乐粮食，付费人群中单身比例高居不下。陌陌、探探等社交软件和网络游戏更是依靠单身人士才支撑起来一片天……

　　虽然社会观念和制度还惰性依旧，但“单身经济”的崛起已是不可阻挡的趋势，它潜移默化中改变着世界，影响着大众生活。对利益和需求最敏感的商人，早已开始薅单身的狗毛，收割了第一波红利。

　　“巨大宝矿”改变未来

　　对于未来，Z小姐选择不婚，她想全身心地投入到自己事业中，也知道自己的强势性格不适合婚姻，因此放弃了结婚生子。

　　F先生则还是想找到一个合适的人结束单身，只是这个以精神契合为前提的“合适”比较难。

　　S女士对单身与否保持着一种无所谓的态度，她选择活在当下。

　　在《新周刊》的那份调查中，85%的受访者是因为现实条件和自我生活经验，主动选择了单身生活，而面对传统的婚姻观念，38.1%的人不为所动，30%的人略受影响。

　　未来，中国单身和独居人群的比例不会像欧美国家那样高，不过以文化相近的日韩平均水平来计算，我国也会有4亿以上的单身人口。

　　这样一个巨大宝矿，会让商业越来越向单身经济倾斜，会有越来越多的产品服务单身群体。除了眼前的消费提升，养老、投资理财、医疗保险、科技发展方面的变革才刚刚开始。

　　Z小姐妈妈总是担心女儿老了怎么办？Z小姐自己却充满信心，既然未来会有各种“机器娃娃”，也会有各种“机器护士”。何况一个芯片就可以实现与外界无缝连接，她心脏的一个异常跳动都会被监测到，绝不会发生“孤独老人惨死家中多日无人发现”的悲惨新闻。

　　“单身社会”改变了人类对自身、对亲密关系的理解，也将改变人类成长和老去的方式。就像蝴蝶效应一样，每一个改变都会在经济领域刮起一场飓风。

　　与此同时，单身经济的崛起又会加速单身社会的进程。未来，人工智能、基因医药等高科技产业的发展，将让人摆脱生育和体力的束缚，单身和非单身生活都可以是幸福的生活方式。

　　根据克里南伯格的观察，在舆论媒体无处不在、人与人高度紧密相连的社会中，独自生活反而能令我们更好地了解自己，以及更懂得享受伴侣的陪伴。

　　让人感到孤独的，不是单身本身，而是心能否自在。

　　来源: 华商韬略-孔令娟

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