天猫近十年榜单显示，日用品正在集体变小，功能更细分，一人份商品蹿红。过去一年，天猫迷你款的销售增速比普通款高出15%，其中，迷你微波炉销量增长970%、迷你洗衣机增长630%、速食小火锅增长210%……
商品是时代的缩影，直接映射社会的变化。这些数据体现的是“单身经济”的崛起，宣告的是“单身社会”的到来。
第四次单身潮来了
爸妈、姑姨、叔舅、情感专家、社会学者、媒体舆论……作为一个大龄单身青年，你是否总遭到明枪暗箭地攻击：你单身，你有病。
我的朋友Z小姐32岁，这两年从东北老家回来后总是大倒苦水：父母催婚，七大姑八大姨见面就问“你怎么还没结婚”，面现一副她很不正常的表情。
所以比起老家，Z小姐更喜欢呆在北京。在这里，她不再是一个异类。在她身边还有很多单身生活的伙伴——没结婚或结过婚。
不是单身有病，而是社会的变革，“明枪暗箭”们没有看见。
在北上广深这些大城市，单身人口已经数百万。《中国统计年鉴2017》显示，从全国范围来看，2016年我国的单身人口就已经超过2.4亿。如果这些人组成一个国家，将是世界第五大人口国。
我国第四次单身潮已经到来。与前三次的“被动”相比，第四次单身潮则要“主动”很多。
虽然现代观点认为爱情是婚姻的基础，但是古今中外皆非如此。婚姻组建的家庭是作为一个社会经济单元，为个体提供庇护和支持，这也是许多女性遭遇家暴后不愿离婚的主要原因，因为她们的经济不独立。
经济基础决定婚姻建筑。随着社会分工和科技发展，孔武有力在生存生产上不再占有优势，更多女性获得工作机会和经济独立，随之而来的是许多传统观念被打破，一部分人开始逃离婚姻。
走向“单身社会”是当代社会发展趋势。
2012年，纽约大学社会学教授艾里克·克里南伯格出版《单身社会》一书，通过丰富详实的资料和对多国独居人士的调查观察，得出结论：单身社会正成为一次空前强大、无可避免的社会变革。
美国在2010年就有超过一半的成年人是单身，独居是仅次于无子女夫妻家庭的第二大家庭形式。社会福利保障最优的北欧更是如此，瑞典、挪威、芬兰、丹麦是独居比例前四位的国家，斯德哥尔摩60%的人单独生活。在亚洲，日本单身人口占成年人口的40%左右，韩国这一比例约为30%。
大趋势下，中国的单身人群也增长迅速。民政部2015年统计，35岁以上依然单身的人群比10年前上涨了4倍多。从2014年开始，我国的结婚率持续下降。
作为全国独居比例最高的城市，在上海，每4户中就有1户是独居。然而根据现有政策，单身的非沪籍人员不可买房。
主动选择单身生活的社会群体，一个决定性因素就是能负担得起这样的生活。根据单身人口的数量和消费能力，有机构测算我国单身经济年消费规模可达13万亿元。
“单身狗”是“单身贵族”
F先生今年38岁，当同龄人忙于为抚养家庭奔波时，他却在规划旅行路线。他非常喜欢一家小众旅行社，但报名的年龄上限是39周岁。因此，他想在最近两年把想走的路线全部走完。
在提升个人生活品质的花销上，F先生远远高于周围的已婚人士。他非常注重仪表，不仅每周固定去健身房三次，还不时去美容院护理皮肤。
F先生的生活像“贵族”一样，与人们想象中悲惨的“单身狗”生活截然相反。
提及单身人群，许多人总将其视为社会问题，是一种自恋、社会道德崩溃以及公众生活锐减的现象。甚至有专家称，单身损害经济，因为单身人群不用承担家庭责任，因而工作缺乏动力，支出也不如已婚人群。
这些人错误地把“单身、单独”和“单调、孤独”混为一谈。单身者选择的是前者，而不是后者。通过长达七年的观察和研究，克里南伯格在《单身社会》中指出，单身生活实际上是趣味横生的，独居也并不是孤立离群的。
绝大多数单身者热忱地投身到社会与社交生活中，他们比同龄已婚人士更热衷于外出就餐、锻炼身体、参与艺术及音乐课程、公众活动、演讲以及公益活动。甚至有证据表明，比起与配偶居住的已婚人士，独自生活的人身心更为健康。
在国内，陌陌发布的数据也证明了这一点，在社交软件上主动和陌生人打招呼的单身者是非单身者的两倍。在线下，单身者参与社交活动心态更开放，参与Party的人群是非单身者的六倍。
因此损害消费一说显得有些靠不住。早在2007年，《新周刊》就曾发布《中国单身报告》，在16个城市的1024个单身样本中，不经考虑购买奢侈品者占28.6%；16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等娱乐场所；31.6%的人每月最大开销为自我娱乐消费或聚会等社交消费，这三项指标均高于已婚人士。
据英国一项调查，单身者一年比已婚者多花5000英镑，独居一生的人要比已婚的人多花25万英镑。一个普通意大利家庭，每人每月吃喝的平均消费是187欧元，而单身人士则达320欧元。
单身群体自我意识强、注重生活品质和个性化表达，更容易接受新鲜事物和挑战，还拥有更多时间和精力，比已婚人士更看淡储蓄。这个群体，已成为当下拉动消费升级的主力大军。
今年在天猫购买迷你冰箱的人数增长超过33%，这类冰箱常常放在卧室，用来冰镇酒、水果和面膜；还有迷你投影仪，“双11”开启预售后超过10万人把它放到了购物车；表现最突出的是迷你语音智能音箱，今年销售量增长16000%。
一个值得注意的现象是，我国单身男性远多于单身女性，但大城市里，单身女性比例高于单身男性。这个女性群体受过良好的教育，职业能力和消费能力也更强。
“单身经济”一词本就来源于经济学家麦卡锡2001年提出的“单身女子经济”的概念：“她们是广告业、出版业、娱乐业和媒体业的产品和服务的生产者和消费者，因为独身而且收入不菲，是最理想的顾客。因为与其他阶层相比，她们更有花钱的激情和冲动，只要东西够时髦、够奇趣，她们就会一掷千金。”
在美国，单身女性已经成为置业群体中增长最快的部分，仅次于已婚人士。在中国，有比较强经济实力的单身女性也会尽量购置房产。
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