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腾讯和头条的战场不只一个
当这位腾讯公关还在纠结“平台”时，恰恰忘了此次大会的主题应该是后两个字：“生态” 。
而如今，张一鸣卸任今日头条，陈林接棒，也传递一个讯号：在内容之外，张一鸣要带领今日头条下更大的一盘棋。
张一鸣现在的身份，是字节跳动CEO。而字节跳动，正是跳脱了今日头条这个平台之后，缔造的真正的生态王国。
从图文到短视频，再到长视频、网络文学、漫画、游戏、知识付费，对于张一鸣来说，构建更广阔的内容生态体系是一种必然。
根据行业数据调查机构QuestMobile的统计，2018年第三季度中，今日头条的月活跃用户数达到2.54亿，而今日头条孵化出的抖音，上升势头明显，月活用户达2.31亿，两者的差距已经抹平。除抖音之外，头条系的西瓜视频也贡献了1.16亿的月活数据，火山小视频与FaceU也贡献了不小的用户规模。
抖音无疑是过程中的一个惊喜。2016年11月推出，到今年10月，抖音的国内日活跃用户已经达到2亿，月活用户突破4亿。在巨量流量基础上，生出的更多商业模式的想象空间，包括电商和社交。
张一鸣没有出席今日头条“生机大会”，恰恰因为他的野心一直是构建一个如BAT一样的生态。包括正式推出“小程序”，因为它意味着生态闭环中的更多商业空间的想象。
从首批上线的头条小程序就不难看出，包括头条小店、猫眼电影、小米商城和58同城生活助手等，都具有很强的交易属性，头条迫切需要借助这些合作伙伴建立新的服务生态。
没有边界的战火将持续绵延
面对抖音的疯狂增长，腾讯试图一直保持优雅。虽然腾讯声称朋友圈对所有小视频app一视同仁，但是后来还是将自己的产品微视，直接放在了朋友圈醒目的位置，以顶级资源支持。
今年以来，腾讯也开始发力短视频，一下子推出多款短视频，形成短视频矩阵对抗今日头条，截至目前，腾讯旗下拥有微视、下饭视频、闪咖、速看、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、有视频等十余款短视频App。
根据Questmobile的数据，2018年6月，腾讯系app总使用时长占比为47.7%，相比上年减少了6.6个百分点；但相反的是，头条系增长了6.2个百分点。
用户量与用户使用时长等数据，背后指向的是社交的活跃空间。而让腾讯无法忽视的是，头条系已经看到此种可能并且付诸实践。比如，今日头条推出的多款产品，它们在评论、动态、粉丝上相互打通，在生态上相互促进。
一跌一涨之间，或许是腾讯丢掉的千亿市值，以及字节跳动最新的近千亿估值。
这一切都发生在短短的6年间。目前，今日头条以750亿估值成为全球最大、估值最高独角兽，已超过百度。BAT已经变成了“ATT”。因此，腾讯才会如临大敌。
少年头条的颠覆性在于，用新的力量质疑规则，挑战秩序，给巨头震慑的同时自己成为新巨头。
不过这一切并非终局。对头条系来说，向着智能社交、泛内容生态体系和社交电商方向的探索虽然势头良好，但仅仅是万里长征第一步。从2018年第三季度财报披露的信息来看，曾经被看做用户时长最有力争夺者的头条系产品，在国9月份，用户使用时长绝对值和份额均出现下滑。
与此同时，来自巨人腾讯的反击与挑战也是头条在进击的道路上必须要考虑的。
来源: 天下网商-小西 共2页 上一页 [1] [2] 转战线下 Keep求解流量变现 滴滴寻求流量变现入口 尝试信贷保险理财金融等业务 小程序开始流量变现 但最大的潜力是电商 小程序成流量变现“第二春“ 不适合高频应用行业 映客赴港IPO困境：营收下降、流量变现困难 市占下降 搜索更多: 流量变现 |
