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社交零售竞技赛
娃哈哈、伊利、盼盼等群雄逐鹿
除了蒙牛推出慢燃和凝纯外，包括娃哈哈、盼盼、伊利在内的多家食品巨头也都在今年向社交平台发力了，而且大都在强调产品的“功能性”，其中，娃哈哈的天眼晶睛更是戴了“蓝帽子”的保健品。
娃哈哈天眼晶睛
今年4月，娃哈哈联合中南集团，推出旗下第一款进军“社交零售”的护眼产品——天眼晶睛。据称，该产品的研发初衷正是为了缓解青少年视力疲劳现象，新品一发布便在零售圈引起轰动，吸引力不少眼球。
根据产品介绍，天眼晶晴含叶黄素、维生素A、锌元素和牛磺酸等成分，获得了保健食品批号（蓝帽子），是相关部门认准的具有缓解视力疲劳功能的饮品。
伊利新食机
继蒙牛和娃哈哈之后，伊利于今年9月推出了品牌“新食机”，正式进军社交市场。该产品的运营推广由伊利全资子公司质利美(上海)有限公司负责。据报道，新食机包括“胶原蛋白肽”和“酵母葡聚糖”两种饮品，产品强调美白养颜和营养均衡功效，并邀请了国际名模何穗作为品牌代言人。
盼盼“合伙人”撬动社交圈
与蒙牛、娃哈哈、伊利不同，盼盼食品布局社交板块没有从某一新品着手，而是直接做渠道拓展。2018年，盼盼推出“百人百万”城市合伙人模式，并携微商咨询公司，面向全国招募百名城市合伙人，正式打响了社交零售的”第一枪“。
从网上流传的城市合伙人升级政策我们可以发现，盼盼招募“合伙人”的模式，从根本上来说，是想通过城市合伙人的社交渠道，获得更多的加盟商，进而建立大规模的社交零售团队。
火热的社交零售竞赛还在持续。然而，各大巨头的社交零售“战绩”至今我们还不得而知。关于各大企业“社交零售”的反馈亦是褒贬不一：一方面，基于强大的品牌背书，产品在社交平台都得以迅速传播。另一方面，也有一些代理商感觉自己“被骗了”，于是退出代理，甚至发起“维权群”、借助媒体力量、通过法律渠道进行集体维权。
这种传统企业嫁接社交平台的零售模式是否会基因不和？蒙牛、娃哈哈、伊利、盼盼等大咖的“社交零售”之战胜算各几何？未来，关于社交零售，市场又会玩出什么新花样？
一切的一切，让我们拭目以待。
（来源：食经济 Sunny） 共2页 上一页 [1] [2] 零售商如何打造微信社交零售生态？ 社交零售简史：最终会走向何处？ 未来社交零售的3大黄金法则 称社交零售为“电商3.0”真的合适吗？ 丝芙兰上线微信小程序 推社交零售新体验 搜索更多: 社交零售 |
