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车市已经连续4个月负增长，但这似乎丝毫没有影响消费者“双11”的购车热情。
来自天猫的数据显示，今年“双11”期间汽车销量再创纪录，仅1分钟销量就已达2000辆，其中，福特汽车销量超330辆，通用别克逾200辆，一汽奥迪超过70辆；前13秒内，一口价为26.59万元的57辆路虎极光售罄，一口价为25.99万的40辆路虎发现神行售罄，随后紧急补货100辆；前半个小时，天猫汽车就卖出了5辆玛莎拉蒂。
不到10个小时，天猫汽车整车销售额就超过了去年“双11”全天销售额。
另外，11月12日，阿里巴巴投资的汽车新零售平台大搜车也公布了“双11”“战绩”，总成交量达25761辆，成交总金额达30.69亿元，其中大搜车新零售和大搜车旗下融资租赁平台弹个车分别成交13455辆和12306辆。
易车“双11”当天的订单数高达41.36万单，订购总金额达508.9亿元。
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“一口价”购车
今年“双11”，除数据亮眼外，“一口价购车模式”也抢占了C位，该模式下消费者能以统一、透明的价格在全国任何一个城市购车，只需要在天猫交999元-2999元的定金，便可以去全国各地门店付清尾款并提车。
天猫汽车本次活动共推出了30余款“一口价”汽车，包含路虎、沃尔沃、广汽本田、斯柯达、长城等主流汽车品牌，其中路虎极光官方指导价为38.58万元，现在“一口价”26.59万元；沃尔沃V60官方指导价58.99万元，现在“一口价”39.99万元。
对比经销商报价，天猫汽车“一口价”仍能比经销商优惠几千元乃至上万元。
汽车分析师任万付向《国际金融报》记者表示：“‘一口价’是汽车电商推出的一种销售手段，对于经销商和消费者来说，省却了中间讨价还价的环节，节省了时间。”
天猫汽车相关负责人表示，目前汽车厂商在不同地区存在销售政策的差别，经销商也会有不同的优惠力度，这样会导致同一款车型在不同的4S店存在较大差别。今年天猫“双11”推出全国“一口价”特卖，目的是让汽车销售价格透明，让消费者不用砍价。
另有分析师向《国际金融报》记者表示，“一口价”仍有很大的局限性，首先是选择面比较窄，品牌、车型甚至是年款都是固定的；其次挂牌的车型几乎都是旧款，不排除“一口价”购车模式其实是车企清库存的方式。
此外，该模式可能实施起来不会那么理想。“全国门店那么多，难以全部协调好，多条评论均表示当地门店私自加钱，是骗子。”一位观望过“一口价”购车模式的汽车消费者向《国际金融报》表示。
其实，“一口价”购车模式并非天猫首创。早在几年前，不少汽车新零售平台就主打过该模式，汽车之家便是其中之一。2014年，汽车之家实施“一口价”，当时的方式是线上全款交易，因在货源规划上没有经验，交了一定的“学费”；后来也发展至如今交少量定金，到4S店付尾款的模式。
但进入2016年后，这些平台纷纷放弃将该模式作为营销亮点来推广。
任万付表示：“说实话，我暂时不会在网上买车。去年我打算分期付款购车时，去看过汽车之家等网上商城，当时选了一款车，网上价格很低，但实际跟销售人员沟通发现，这种较低的价格里包含很多条件，比如要本市户口，有房有车等，还有的是置换价格；另外，分期付款的话，除了手续费外，实际利率均超10%，部分甚至超过20%。同样的车型，去线下实体店，可以有多种分期的操作方法，比线上下单优惠的多，还可以索要一些装饰或者机油等养护品。” 共2页 [1] [2] 下一页 潍柴动力造车困境：4S店月均卖4台 经销商维权涉近2亿 4S店退网事件频现 业内人士断言车市至少三年萧条期 300万奔驰送4s店修空调线路被烧 维修费从1千变13万 奇瑞电动汽车换电池需6.9万 4S店：国家不补贴电池 路虎刹车失灵，4S店回复：系统问题 升级了就好 搜索更多: 4S店 |
