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不过，不可否认的是，在天猫双11行至第十个年头之际，天猫最大的压力要面对的是如何持续地给用户给商家创造惊喜，如何调动起更大范围的消费者情绪。2009年，天猫双11的成交额是5200万元，到2012年的191亿元，再到2017年的1682亿元，不断刷新纪录，不过其增长幅度却在不断的放缓，由2010年的177%下降至2017年的39.4%。
另一面，一直对电商念念不忘的腾讯正凭借智慧零售的方式切入，不仅在2017年通过入股将京东和唯品会两大电商平台纳入旗下阵营，而且还斥资入股永辉超市及家乐福、步步高、海澜之家等线下商超实体，以及通过“资本+流量”的投资方式形成与阿里的新零售对垒阵营。
此外，由腾讯作为第二大股东的拼多多成为最大的黑马—成立仅三年即成功上市，用户超3亿、市值近300亿元，而拼多多的成功也证明了在本以为饱和的电商领域，还有一块潜力无限的下沉市场。
如何破局，曹磊向时代周报记者指出，天猫可以向三个方向开拓：一个是下沉，覆盖更多的三四五六线城市；一个是全球化，从中国市场走向全球；一个是新零售，从线上为主，走向线上线下一体化，“这些都是获得更多用户、获得更大市场的手段，也是天猫一直在拓展这三个方向，而此次双11，天猫就大力推出了农村淘宝”。
新玩家入局
云阳子向时代周报记者指出，在阿里此次双11的诸多玩法中，一个被忽略的关键细节是，10月24日，手机天猫宣布全面升级，基于用户地理位置自动聚合周边商圈、体验活动、门店好货和消费者权益，形成集线上购物、智慧商圈生活、用户场景体验为一体的新零售城市生活应用。
这一调整将使得手机天猫成为阿里新零售城市生活的入口，而摒弃了纯电商模式的阿里双11在对实体零售行业带来不错的影响的同时，也将极大推升其成交量。
曹磊预测，今年天猫双11有望首度超过2000亿元大关，此外，包括京东、苏宁等在内的其他全行业电商平台双11期间大促将超过3000亿元，“每年双11指数级的增长，不断验证一个事实，今年的峰值将是明年的常态”。
值得注意的是，在阿里寻求电商模式转变之时，整个国内的电商局势也面临着新的变化：
资本加注下，社区团购悄然兴起；而在下沉市场构建其庞大流量的今日头条也不再满足于为阿里和京东导流；错失了移动互联网时代的百度又释放出再次重返电商战场的意愿。
据悉，在2018年7月到10月，约100天时间里，社区团购市场累计流入资金达20亿元，涌现出大量的面向生鲜市场电商的创业公司，投资者其中不乏红杉、IDG、GGV等大资本。此外，今日头条近日悄然上线了一款名为“值点”的电商APP，而9月份下旬今日头条推出内测小程序入口时，就有猜测认为其是在为电商做准备。
10月30日，有媒体消息称，百度正在秘密孵化一个命名为“百优品”的电商项目，这个项目的有力推动者是百度搜索公司总裁向海龙，而百优品的团队成员主要来自百度搜索的销售体系，平台将主打生鲜电商品类，走消费升级路线。随后的百度财报电话会议上，百度董事长兼CEO李彦宏和CFO余正钧提及，未来第四季度，游戏、房地产和电商将可能是百度进军的行业。
云阳子向时代周报记者分析认为，未来阿里在电商的行业地位难以撼动，不过电商领域或将呈现“1+N”的格局。
作者: 王州婷 来源: 电商报 共2页 上一页 [1] [2] 无锡商超零售百货双11来临前“阻击”线上双十一 “双11”十年，为什么关注度却下降了？ “双11”实体店怎么玩？广州商场从“蹭节”到“搭台” 今年“双11”包邮将减少 还能愉快地买吗？ GXG赶在天猫双11开新零售体验店 搜索更多: 双11 |
