爆款梦
姜文已经焦虑了快整整一年，他是黑咔相机创始人，这已经是他第三次创业了。黑咔相机是一款科技驱动的照片、短视频特效APP，于2016年10月上线，能将2D图片转化出3D效果。
2004年，姜文一拿到了哈尔滨工业大学软件工程硕士学位。一毕业，姜文一就踏上了创业之旅，他选了手机客户端方向创业，做了一款类似于今日头条的产品。但那会既没有苹果手机，也没有安卓系统，第一次创业失败了。
姜文一的第二次创业始于2010年，撞上了移动互联网，创立了中国最大的移动数据分析和开发者服务平台友盟，经营了几年，姜文一发现友盟除了不赚钱外，其它都很完美。2013年底，友盟被阿里巴巴一亿美元收购。
姜文一做了一年阿里巴巴的员工，就辞职了，再次踏上了创业路。他做了一款短视频工具，类似于小咖秀，失败了；第二款产品类似于抖音，强化了剪辑和拍摄，再次失败了。
姜文一创业的第三款产品在前两款产品的基础进行了迭代和更新，用了AI技术，既能拍照片，又能看视频，且能把照片和视频转换成动漫。在姜文一看来，这是一种很独特的视觉体验，并做了APP。
姜文一做APP的时候粉丝增长已经很难了，团队通过早期在微博做话题积累了3000万用户，一个用户获客成本一块钱。尴尬的是这个产品没有形成爆点，也没有很好的用户留存。
整整一年，姜文一和团队里的30个伙伴只有一个目标，做一个爆款。大概6个月的时间，姜文一和团队研究了所有的爆款模式，他发现成为爆款有三个要素：简单、效果惊艳、易于传播。
姜文一和他的同事们尝试了所有爆款的打法，每两周打出一个爆款的点子推向市场，大家不眠不休的加班，但所有的努力如一滴水掉进了大海里，波澜不惊。团队里的状态都很疲惫，找不到突破点。
作为掌舵人的姜文一压力很大，决定尝试下小程序。“经历过两次失败的产品，第三款产品苦苦探索但依然找不到路径，这个时候我就想到了小程序，虽然当时大家似乎都不看好小程序。”
彼时的小程序，已经不同往时。微信官方已经陆续开放大大小小100多项功能，从一开始的没有入口即用即走，到后来的50多入口。
2017年6月9日，小程序开始支持自定义关键词搜索，开发者可以选取10个关键词，引导用户通过搜索进入自己的小程序；7月底，微信在搜一搜中开放小程序关键词搜索；8月初在微信群的聊天信息界面设置了新的小程序入口“群小程序”；9月初试点针对附近的小程序的“LBS推广”，尝试在小程序生态内引入竞价排名的入口搜索机制。
创业者纪元在去年7月份的时候，把公司业务的重心放到了微信小程序的生成上。纪元所做的业务和王文龙类似，但创业的地方在北京。
纪元从2007年就创业了，一直做淘宝的第三方软件供应商。淘宝上开店的店主，需要一些插件和应用，而这些软件都不是淘宝提供的。“比如天猫淘宝都有一个工具市场，比如促销的工具，比如显示库存的工具，店主都需要采购，”纪元说。
纪元告诉《深网》，“淘宝上的API接口是需要收费的，成本越来越高。淘宝和天猫是广告集成商，主要依靠流量。店家得到的流量越多，它付出的份子钱就越来。新商家进驻的成本就变得很高，因此他公司的业务呈下降趋势。”
这个时候，纪元注意到小程序在2017年7月开放了API的接口，在推广公司业务的时候，经常有店家问纪元这样一个问题，“小程序能干什么？小程序能给我带来流量吗？”这几乎是所有客户都会问纪元的一个问题。
“很多人都把小程序理解为O2O，实体往线上转，但其实不是，小程序相当于企业把店开到微信里了。企业以前打造客户池的方式，是购买流量，一旦不买流量业绩受很大的损失。”
纪元认为，小程序打造客户池的方式，购买流量的成本也会大大地降低。随着用户池的扩大，对于没有自己的用户池或者用户池不够大的企业，应该在打造好自己小程序的同时，也要传播自己的小程序，购买流量是一种方式，但跟以前不一样的是购买的流量会留存。
姜文一和黑咖相机幸运的赶上了小程序用户裂变的红利。
2017年9月份的时候，姜文一和团队上线了可以把天空变成动态的小程序，黑咔相机刚上线后，他花了五万的推广费。上线一周后并没有什么效果，但是第八天，病毒式的裂变就开始了，用户一天就新增了10万。
圣诞节和元旦的时候，黑咔相机每天达到了1000万的日活用户，10多台服务器直接爆掉，后来临时增加了120台服务器。
元旦之后，黑咔相机在小程序上有了2500万用户，姜文一觉得很夸张。费尽周折，姜文一终于找到了实现了他做一个爆款产品的初心。
从迟疑到ALL IN
不仅仅是姜文一在小程序上找到了感觉，轻芒的王俊煜也上线了小程序。
2017 年 7 月轻芒小程序+上线了，有五大主打功能——知识答题、社群互动、内容聚合、内容分享和内容付费中，内容聚合只是其中很小的一部分。轻芒对小程序的理解，越来越倾向于做公众号的辅助，而不是替代。
轻芒调研了微信公众平台的大概 100 个头部帐号发现，这 100 多个号的总粉丝在 6 亿左右。此类头部账号中大概 60% 左右的创始人有记者、编辑等媒体从业经验。但目前的内容创业者 90% 都是没有技术团队。
调研结束后，他改变了帮这些公号的创业者做App的想法，App的生态世界里，只有用户忠诚度高的头部媒体才能生存下来。而跟App相比，小程序的长尾非常长。
王俊煜认为，微信内容生态的流量分布偏长尾，在这种长尾生态下，爆款并不重要，而轻芒也想真正赋能深耕品质内容的中小团队，给他们提供低门槛、高品质的工具。
“现在在整个市场上还是有大量的好内容没有被看到。” 王俊煜告诉《深网》。王俊煜一直试图努力将好的内容和人连接起来，当下他只想做尽可能多的连接，商业化方面考虑的并不多。
严明也在小程序上找到他想要的，通过好的内容把人和物连接起来。2017年下半年，伴随着微信给小程序的赋能不断增加，严明和他的合作伙伴们放弃了H5，重新切回了小程序。
Gogoboi是LOOK最大的大客户之一，被称为宇宙第一时尚博主，拥有160W+公众号粉丝。Gogoboi曾在电商领域做过诸多尝试，2016年第一条推广微信带来70万小白鞋的销售，和纪梵希合作上线卖包，30分钟主推款售罄，3天内全线售罄。
LOOK刚开始为 gogoboi 制作了 H5 的微信店铺，随后又为其制作了小程序商城“不大精选”。合作中，Gogoboi团队负责挑选上架的商品，剩下的如店铺开发、客服、物流等应链管理等均由LOOK团队来负责。
严明发现，从公众号内容连接到小程序的点击率比之前 H5 的时候增长了两到三倍。“一篇公众号文章，可以穿插20个小程序链接，这个比H5用文末加二维码的方式好。我们在那个时间点选择了小程序。”严明告诉《深网》。
与此同时，严明还发现，2017年11 月不大精选商城的用户来源中，文章链接的比例降到了 50% 以下。“这说明小程序越来越具有独立入口的价值，小程序越来越成为一个不完全依赖于微信公众号的流量入口。”
春江水暖鸭先知。上半年的时候，严明团队几乎找不到有合作意向的时尚美妆的公号，但到了2017年下半年，很多公号来找LOOK合作。LOOK前10个合作伙伴花了5个月时间，而从10到100家，仅仅花了三个月时间。
整体是一种赶着进场的状态。严明感知到了趋势，因此2017年10月份，Look在小程序上就是一种ALL IN的状态了。LOOK定义其为时尚美妆公号的电商合伙人。
相关数据显示，2017年中国时尚博主收入第一名为黎贝卡，年收入5500万，这个数据足以让自媒体同行羡慕。进入前三名的时尚博主还包括gogoboi和Freshboy，而他们的收入来源主要为社交媒体广告、活动出场费以及电商收入等。
LOOK这类搭建小程序和电商供应链的第三方平台，勾连起了时尚博主和传统品牌商两个截然不同的世界。公开数据显示，“石榴婆报告”去年底上线的小程序，第二个月销售额就达到了500万元。
过去的一年，LOOK 与 gogoboi、石榴婆报告等100多家头部时尚大号签约，为他们搭建小程序平台，伴随着小程序功能的成熟，严明与合作伙伴打通了此前合作中的一些断裂与障碍，“你最想做的那个生态，它自己打通了。”严明说。
梦想成真的不仅仅是严明，还有姜文一。今年春节期间黑咔相机在阿拉丁小程序总榜最高排名第二，仅次于跳一跳。
2018年春节期间，小游戏“跳一跳”侵占整个微信群，颠覆人们对传统手游的看法。“地铁上、电梯里、餐厅及卫生间里，全民“跳一跳”俨然成为一种潮流。
研究公司QuestMobile的数据显示，这款只有4MB大小的游戏截至今年3月份已经积累了3.9亿玩家。据腾讯第一季度财报显示，微信平台目前已经有超过500款迷你游戏，拥有了4.57亿用户。
在2018年的微信公开课上，张小龙表示，希望小程序成为一个通用的平台，不断丰富APP的很多场景。同时，小程序也不会有中心化的导流入口，会保持“即点即用、用完即走”的访问方式。
这种去中心化的理念意味每一位开发者都有机会在小程序上获得成功，因此小程序也被视作个人创业的起点。而这种去中心化对每一个开发者来说，他们都有可能接近自己想要的成功。
截止2018年6月份，黑咔相机的用户有1.3亿，用户画像40岁以上的占50%。现在黑咔相机仅仅依靠每个月几百万的广告收入，就可以覆盖掉公司运营所有的成本。
夺冠魔方的王文龙也在感慨自己很幸运，当下的夺冠魔方已经全国有800余家代理商，上线小程序超过6万个，服务商户20万余家，累计用户5000万；团队从最初的十多个人变成了100多个，收入也从最初的一个月营收10多万变成了现在的一个月几百万。
今年的618，严明小试牛刀。LOOK的总销售额超过1200万元。单个公众号销售额最高183万元，单篇推文带来的商品销售最多2813件。用户在这100多个媒体小程序店铺里购买了超过1500个包，平均售价1821元。
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