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世界工厂成就国产品牌
中国的制造业水平的不断提升，使中国成为世界工厂，其生产的工艺、技术在很多领域已经达到国际水平。中国制造因此有着先天的优势，往往只是缺乏一个品牌使其脱颖而出。在质量相差不大的情况下，我们离生产资源和技术更近，就可以利用更高效的供应链管理，生产出比国外的品牌更有可能在合适的价格区间内令消费者满足的产品，用高性价比赶超国外品牌。
在过去，国外品牌在中国代工，沾了一点洋品牌的边再转回中国就能轻松翻出几倍的超高毛利。因此，一种新的商业机会出现了：利用不断提升的生产效率，做出值得消费者信赖的自有品牌，一改产品虚高的价格，用更低的、同样能盈利的价格获得消费者青睐，将性价比做到极致。
例如全球第五大智能手机品牌小米，是中国本土设计制造的智能手机、平板电脑和智能家居品牌。小米曾向消费者承诺：小米整体硬件业务综合净利率不超过5%。
与传统手机产业相比，小米有效地精简供应链，减少中间代理商与流转环节带来的加价，直接对接生产商与用户，通过规模优势提升议价能力降低成本。同时，不断利用“粉丝经济”与客户互动，提高用户参与感，从而更好地进行产品升级，扩大SKU储备。消费者眼中的小米有着“不懈的创新精神”、敢于“挑战现状”的勇气，为消费者提供技术创新、价格亲民、极具性价比的丰富产品，从而实现高速增长。此外，小米最近推出的小米有品——一个集线上线下于一体的零售平台，也呼应了客户对产品服务品质的需求，并通过打造如AI智能音箱等智能设备，进一步扩大小米的物联网生态系统。
华为于2018年10月16日新发布的Mate20，主打徕卡超大广角三摄和双NPU协同，进一步彰显公司科技创新精神，以及可以与全球各大智能手机品牌媲美竞争的实力；占据全球无人机份额70%的大疆首当其冲成为第一个真正的国际品牌，更令“中国制造”在高科技领域崭露头角……
高效供应链与科技的赋能让一些本土品牌在国际舞台上取得成功，也让消费者意识到，中国品牌如今也可以和其他全球竞争者一样提供优质产品，未来同样也有很大的可能一改“追跑者”的形象，成为“领跑者”。
国潮带来的启示
“重新发现日本”是藤冈和贺夫在其书中提出的倡议，“以前的旅游动辄就像卖画，明信片似的贩卖目的地，这样的旅游就沦落为跟看电视上的画面一个水平。旅游的喜悦在于自己创造的喜悦，在于发现日本，并在其过程中重新认识自己。乡间布满了尘土的无名小路很可能拥有悠久的历史，抑或是见证了无数故事与传奇，还有可能闻到乡野的气息，听到收获的歌谣。这些地方需要你自己去发现、体验，这才是旅行，才是重新发现日本。”
我们今天说的“国潮崛起”，也颇有“重新发现中国”的意味。国货能带来的不仅是物有所值、物尽其用、切实改善生活，还有使用过程中附加的幸福感。这种幸福感会出现在我们看到潮人穿着飞跃分享穿搭、美妆博主在B站的玛丽黛佳测评等等情境下，更会切实地促进到我们的购物冲动，最终落实转化为购买行为。
而不得不承认的是，国货距离很多知名品牌仍有距离。很多中国企业在品牌层面仍然不具备明确清晰、足够引领消费者进步的理念，这将是国牌未来努力的方向，也是获得忠诚度实现品牌溢价的关键。但我们能看到国产品牌的奋起直追，在未来的5-10年内甚至有超越目前很多国际大牌的可能，我们也开始更愿意为这样的努力买单。
“消费的终极意义在于，如何度过充实的人生。”
中国人口众多，消费特征呈现多元化。我们很难单纯的用消费升级、消费降级来概括13亿人口的消费特征，也无法定义什么样的消费是值得的，未来消费最终会走向什么形态。但毫无疑问的是，消费各行业先后经历或正在经历品牌从无到有、从外牌到国产、从弱变强的变革，国产品牌逐渐走上崛起之路，消费将成为引领中国未来发展的强动力之一，不断优化运营效率和供应链能力，打造真正深得消费者喜爱的产品才是国牌壮大的未来。
来源: 品途商业评论-聚焦大消费 物流 共3页 上一页 [1] [2] [3] 消费者状告云南白药集团：称牙膏虚假宣传 索赔3.15元 消费品巨头纷纷对商品提价，平衡定价和销量是难题 中国消费者爱买奢侈羽绒，Moncler前三季亚洲收入猛涨32% 称云南白药牙膏含处方药侵权 长沙一消费者起诉至法院获受理 最低消费期长过寿命 你的手机号码“靓”了吗？ 搜索更多: 消费 |
