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在全球奢侈时尚行业对中国经济放缓开始感到担忧的大环境中，Moncler成为最新一个证明中国奢侈品消费还在加速的品牌。
据该意大利奢侈羽绒品牌发布的最新财报，在截至9月30日的前三季度内，Moncler总收入同比大涨18%至8.73亿欧元，按固定汇率计算则同比大涨23%。
期内，Moncler在包括中国在内的亚洲和全球其他地区销售额增幅最为显著，录得32％至3.391亿欧元，占总销售额的39％，已成为该品牌最大的市场，主要得益于中国内地强劲的销售表现，特别是黄金周期间，韩国市场则延续双位数的稳定增长。
图为Moncler前三季度主要业绩数据
Moncler在意大利本土市场的收入则增长8％至1.238亿欧元，主要受品牌今年在佛罗伦萨和米兰新开设的旗舰店提振。
在欧洲其它国家、中东和非洲地区，Moncler前三季度销售额增长13%至2.72亿欧元，游客需求的增加推动该地区零售与批发渠道持续稳健增长，日本在第三季度的零售销售也有显著提升。
在美洲和加拿大的销售额同比大涨10％至1.38亿欧元，按固定汇率计算增幅则为19%。
截至报告期末，Moncler在全球共有214个直营零售店和67个批发销售店。其中，前三季度Moncler来自零售渠道销售额同比大涨25%至5.97亿欧元，占总销售额的68.4%，批发渠道销售额则增长6%至2.75亿欧元，占总销售额的31.6%。
实际上，Moncler已连续19个季度录得双位数的收入增幅，并于2016年挺进10亿欧元俱乐部，首席执行官Remo Ruffini在财报后的电话会议中强调，面对去年同期高基数的增长前提和充满挑战的环境，Moncler在今年前三季度依然录得23%的增幅有着特别重要的意义，是对品牌战略优势和执行力的一种肯定。
首席供应官Luciano Santel则表示，Moncler暂时未受到中国打击代购和关税等因素影响，中国消费者对品牌产品的需求和购买仍在不断上涨，没有放缓迹象，目前品牌在中国的消费者有超过40%为千禧一代。
值得关注的是，为迎合年轻消费者对新鲜感的追求，Moncler于去年11月突然决定取消高端时装系列Gamme Bleu和Gamme Rouge，取而代之的是其在今年2月的米兰时装周上发布的全新合作项目“Moncler Genius”，以按月更新地形式运营。
参与该项目的设计师包括藤原浩、Pierpaolo Piccioli、Craig Green 以及 Francesco Ragazzi 等8 位大师级创意天才，他们分别为Moncler设计8个不同系列，在 Moncler 经典羽绒外套的基础上，加入各设计师不同的创意和想象，并冠以不同的数字相区分
据Remo Ruffini透露，首个系列7 Moncler Fragment Hiroshi Fujiwara已于6月14日正式发售，一经推出便在所有市场获得了积极的反应，而此后的Noir和最新的Palm Angels、Picioli的胶囊系列在上架后也为品牌创造了很大的曝光度与流量。
有分析师指出，Moncler“Genius”的推出很大程度上打破了羽绒服产品的季节性桎梏
Remo Ruffini预计，“Genius”项目在整体业务中的占比将不会超过高个位数，但创造的收入会较之前的Gamme Rouge和Gamme Bleu系列高，特别是在电商渠道。 共2页 [1] [2] 下一页 意大利羽绒服品牌Moncler CEO投资小众女装品牌Attico Moncler将入驻天猫开快闪店 与加拿大鹅争夺中国市场 年轻化不是万能 激进快时尚策略下Moncler股价暴跌 Moncler上半年利润大涨47%，本月初开始在中国降价 Moncler定新目标：想成为上新最快的奢侈品牌 搜索更多: Moncler |
