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随着Farfetch的IPO钟声，加码赛道的力量和格局越发清晰，在“大蛋糕”面前，人们看到了奢侈品领域由沉寂到复燃的契机。
2018年8月31号，对于电商行业，是一个特殊的大日子，备受行业和消费者关注的《中华人民共和国电子商务法》终于出台了，这意味着，传统个体经营的“人肉代购”即将走向终结,电商领域将迎来新的监管政策，奢侈品电商还会再“奢侈”吗？
跑道升级，法务出台意味新生
随着《电商法》如期颁布，标志着国内电商由草莽时代向文明时代过渡，电商领域正式进入宏观调控一环，而专注于奢侈品交易的垂直电商奢侈品平台更是影响深远。
“卖家有侵害消费者合法权益行为，平台承担连带责任；未尽到安全保障义务，平台承担相应责任；侵权售假未保障安全的，最高罚200万人民币”，商户、平台之间构成连带责任，
对于奢侈品领域的电商平台，承担的不再仅仅是道德层面的社会规范，同时附带着法律层面的行为准则。
近年随着信息技术的发展和网购理念的普及，中国传统奢侈品专卖店优势渐弱，海外代购逆袭汹涌，据相关研究报告显示，在2014年海外代购交易规模就超过千亿元，个人、团体、公司代购进一步削弱了奢侈品电商流量。
《电商法》规定，若卖家销售的是特殊类商品，需要获得相应行政管理部门的行政许可资格，即使是跨境流通也需要交税，意味着从法律制度层面弱化海外代购。对于代购而言，交税意味着成本提高，成本提高后销售价格也随之提高，没有明显价格优势的代购无法留住顾客。
代购之路被切断，流量开始向电商领域靠拢，随着《电商法》出台，可以看出政策开始逐步加快电商领域的规范化、清晰化，重新建立民众对电商平台网购的买卖信心已迫在眉睫。
合纵连横，奢侈品电商分边站队
2017年，天猫上线奢侈品频道，实行品牌定向邀约制，限量对品牌开放。2017年6月，京东斥资3.97亿美元收购了Farfetch超过5%的股份，在营销、物流和技术等层面合作，以帮助Farfetch品牌持续深耕中国。巨头来势汹汹多方位进攻，无疑对垂直奢侈品平台落下重重一锤。
在经历沉浮动荡的电商大战后，奢侈品电商仍难以脱离奢侈品垂直赛道，依旧面临着来自电商巨头以及奢侈品集团自建电商的双重压力，电商巨头对奢侈品市场垂涎已久，除了接入奢侈品商家入驻之外，阿里京东等还在不同领域发力，意图瓜分这一即将出炉的蛋糕。
作为全球首家奢侈品上市公司寺库网，也开始为了谋求全球化奢侈品辐射力度寻找“队伍”，京东于今年7月联手LVMH旗下的基金L Catterton Asia完成对“寺库”1.75亿美元的投资，意味着寺库网开始站队京东。 共2页 [1] [2] 下一页 奢侈品电商Farfetch上市背后的诱惑与困惑 京东发力奢侈品电商：这次走得比阿里快 与京东合作的奢侈品电商Farfetch上市 首日大涨42.25% 刘强东投资的这家奢侈品电商上市了！股价涨超40% 英国奢侈品电商Farfetch将上市 上半年亏损7100万美元 搜索更多: 奢侈品电商 |
