提升生活品质，满足生活中心理与物质的需求，享受消费带来的乐趣和幸福感，是新时代人的追求。“网购”不再是新词，却成为了生活中的既定的规则。“吃土”季即将来袭，人心所向的“双十一”势必又会引来一场“消费之战”。

　　各大电商早已制定今年“双十一”的玩法，不管是老套路还是新花样，消费者能入手心中早已垂涎的宝贝，只要觉得“值”，费多大的价码都是物超所值。

　　天猫、京东电商大鳄的地位稳固，但社交电商的兴起，促使一批实力者拼多多、云集、有赞、环球捕手、蜜芽、贝贝网、有好东西……纷纷涌来，这些市场的新秀，为消费者的选择提供了更多的可能。

　　双十一前的大规模反击战

　　前段时间拼多多上市引起市场沸腾，又一波山寨、假货风波引起大众哗然，如今国美、当当、小米轮番入驻，势必又引起一阵风潮，是洗白还是越来越被看好？拼多多有自己的实力为自己“辩言”。

　　7月31日，拼多多发布两则定向品牌招商公告，涉及到服饰、美妆、箱包、食品、数码家电、家具、建材等品类，覆盖了几乎大部分叫得上名字的主流品牌。8月31日，拼多多APP改版，在首页正中央的位置出现“品牌馆”，与普通小C店铺区分开来，包括小米、网易严选等500余家品牌和平台入驻其中。9月份主动关闭涉嫌违法违规店铺5500多家，下架商品超过770万件，前置拦截疑似假冒商品链接超过300万条。

　　“社交班”的杰出课代表

　　拼多多作为社交电商崛起的实力者。众多品牌选择和拼多多合作，以及各大电商品牌相继加码拼购，无不昭示如今业界的共识——社交电商真的风口来了。

　　拼多多的崛起让一众传统电商平台既心生眼红，也陷入反思。在今年，阿里、京东、苏宁等平台均上线或加码了各自的拼购业务，想通过拼购等社交裂变方式抢夺三至五线城市的4亿~5亿流量。

　　拼多多希望借助品牌和平台突围，而国美、小米、网易严选等选择入驻拼多多，很大程度上则是看中了拼多多的流量优势，但是如何依靠社交裂变“收割”拼多多的流量。如此互相借势，这股合作的力量也会促使前进的路更加长远。

　　国美在社交电商方面除了牵手拼多多外，还通过自身的国美美店积极布局，目前已经有42万美店店主加盟。

　　相较于拼多多定金额拼团模式，美店的模式是组团人数越多返利折扣越大，主要依托于用户和美店店主进行社交分享，而国美基于线下近1900多个门店仓辐射半径提供美店订单配送。服务，未来配送时效有望实现1小时内到货。

　　「众多大牌青睐，社交电商被看好，只要经营好自己的一亩三分地，再抓住科技进步、市场需求变化和竞争格局调整带来的机遇，逆袭成为可能。」

　　今年，你准备好了吗？

　　2017年是社交电商的元年，各平台通过过关斩将突围社交领域，在双十一之际突破重围收获硕果。环球捕手连续两天（10日、11日）首小时营收过千万。蘑菇街通过微信小程序进军社交消费场景。在微信小程序直播间的日销售额达到平日28.57倍；直播小程序新客占比是APP的4.75倍。

　　「传统电商革了线下零售的命，而现在社交电商已经变成一股新势力，成为电商行业的下一个聚集爆发点」。

　　移动互联网的成熟社交电商风行于移动互联网时代，借用的是互联网社交工具，为企业开辟一种获取客户、销售产品的新渠道，为消费者开通一条购买新渠道，是连接企业与消费者的媒介和桥梁。

　　自2013年出现后，连续五年高速发展。2018年，中国社交电商市场规模预计达到11397.78亿元，较2017年增长66.73%。

　　社交也不仅仅是点对点，更加偏向点对面。省去了传统电商的很多环节，每个人都是品牌的代言人，省去了很多的成本，社群让受众更有针对性。信任作为链接，效率变得更高。

　　传统电商的红利已经过时，社交电商将会是未来的发展趋势，利用好机遇，善于运用与时俱进的思维方法和超前的玩法发挥出自己的优势，才会在这大市场中分得一杯羹。

　　来源: 搜狐科技-郭俊峰v

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