10月小长假历来是消费大月，那今年10月黄金周的电商平台销售情况如何呢？以下这些品类及品牌成为大部分消费者的优先选择。

　　数据来源：情报通

　　数据时间：2018年10月1日-7日

　　平台：天猫

　　服饰鞋包

　　服饰鞋包是各位女同胞们的最爱之一，特别是季节转换的时候，服饰鞋包总是“一马当先”作为必买“刚需品”，我们先来看看本次国庆黄金周内服饰鞋包行业的销售情况。

　　2018年10月1-7日，消费者在服饰鞋包行业共消费了36.85亿元，其中销售额最高的为“女装/女士精品”类目，共13.41亿元，我们进一步细分“女装/女士精品”类目，发现销量与销售额最高的均为“裤子”子类目，销量约为303万件，销售额达1.66亿元，其次为“卫衣/绒衫”与“连衣裙”，分别为1.13亿元与1.12亿元，可能是由于今年秋风来得有点迅猛，“卫衣/绒衫”销量在该时间段内超过了“连衣裙”，但是连衣裙超过200元的客单价独占了该行业的鳌头，其中最热销的品牌分别为“VeroModa”、“ONLY”、“优衣库”，3个品牌总销售额约为650万元。

　　男性网购比例逐年放大，我们来看“男装”类目的销售情况，销量最高的三个子类目分别为“T恤”、“休闲裤”、“夹克”，分别为215万件、213万件，175万件，而销售额从高到低的排序却为“夹克”、“休闲裤”、“T恤”，可见在该类目里，“夹克”是客单价最高的产品，销售额约2.74亿元，平均单价约为157元，销售额最高的三个品牌为“花花公子”、“铁蜥盾”、“霸米茄”，其中花花公子的销售额超过900万元，几乎接近“铁蜥盾”与“霸米茄”的总和，可谓一家独大。

　　美妆个护

　　看完“服饰鞋包”行业，我们再来看下“美妆个护”行业，国庆黄金周大部分人出行在外,那么在这个非常时间段内的“美妆个护”行业销售情况又如何呢？

　　“美妆个护”行业排在销售额前三位的品类为“面部护理套装”、“面膜”、“唇膏”，销售额分别为1.45亿元、1.11亿元、0.72亿元，与平时略有不同的是“面部护理套装”超过了传统强势品类“面膜”成为10月黄金周内“美妆个护”行业销售额领头羊，这可能得益于消费者出行套装使用方便的原因，消费者也趋向使用同一个品牌甚至同一个系列的产品，最受消费者欢迎的品牌为“百雀羚”、“欧诗漫”、“HKH”，销售分别为846万元、644万元，586万元。

　　“男士护理”类目里“洁面”则为销售额最高的子品类，男同胞们对于“脸”的主要投资仍旧以清洁占主要目的，销售额为0.14亿元，主要品牌为“欧莱雅”、“WIS”、“妮维雅”。

　　零食/坚果/特产

　　我们再来看“零食/坚果/特产”行业，虽然2018年中秋节为9月24日，但在国庆长假期间月饼仍旧以0.47亿元独占该行业销售额鳌头，销量也达约75万件，虽然中秋已过，但是只要是中秋节，月饼仍旧是中国广大消费者探亲与家用的第一选择。

　　饼干/膨化为该行业销售额排名靠前的类目，总销售额为0.52亿元，其中“三只松鼠”、“百草味”毫无争议地为类目销售额最高的二个品牌，分别达到“339万元”与“278万元”。

　　“山核桃/坚果/炒货”品类也是10月长假主要的“零食阵地”之一，“混合坚果”与“瓜子”为销售额最高的二个子品类，分别为“1639万元”和“524万元”，“混合坚果”中三个最热销的品牌为“三只松鼠”、“沃隆”、“百草味”。

　　3C数码

　　3C数码行业内，“大家电”占领了销售额榜首的位置，达7.89亿元，“平板电视”、“洗衣机”、“厨房大电”为销售额最高的三个类目，分别为1.66亿元、1.52亿元、1.36亿元，销量分别为“7万台”、“10万台”、“9万台”。

　　“手机”在2018年国庆长假期间销售额高达6.58亿元，居行业销售额亚军位置，其中最受消费者欢迎的三个品牌为“苹果”、“荣耀”、“小米”，销售额分别为“1.60亿元”、“1.38亿元”、“1.19亿元”。

　　母婴

　　那些准妈妈们和新晋宝妈是国庆黄金周最辛苦的人，连“买买买”大部分情况只能选择在电商平台完成，相对的母婴行业销售状况如下，类目总销售额11.41亿元，其中销售额最高的子类目为“纸尿裤”，约为1.11亿元，其中最受欢迎的品牌为“好奇”、“帮宝适”、“moony”，销售额分别约为“1119万元”、“769万元”、“500万元”。

　　品类销售额排第二的为“婴幼儿牛奶粉”，总销售额达0.62亿元，其中最受消费者欢迎的品牌为“爱他美”、“惠氏”、“飞鹤”。

　　第三则是“裤子”子品类，总销售额0.59亿元，“南极人”、“巴拉巴拉”、“北极绒”这三个品牌深受宝爸宝妈信任，成为销售额最高的三个品牌，销售总额接近1000万。

　　以上为天猫平台在10月国庆黄金周时间的消费数据，“剁手”持续中。

　　来源: 数据威

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