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一场造物节 看懂淘宝未来风向

  9月13日,淘宝总裁蒋凡宣布2018造物节正式开幕,开启了为期3天的狂欢。

  造物节是淘宝一年一度的线下集市,目前这项活动已经成功举办两次。今年,第三届淘宝造物节在杭州西湖边的柳浪闻莺举行,垂杨柳边是全国200余家淘宝神店,改良汉服、蒸汽朋克、夜光篮球、穿针细面、绝世翻糖蛋糕、狮王纸艺花灯、油桶吉他、机器狗快递员等数百个“神物”纷纷亮相。

  淘宝没有让造物节背上太多KPI压力,它承担的使命是大胆地展现未来。这可能有两个维度,一方面它愿意为黑科技提供展示平台,即便它们在短期内没法大规模普及;另一方面它在甄选商户时,更倾向于从创造力和发展潜力的角度来权衡,而非当下的业绩,这些商户往往有强烈的风格特色,也被寄期望于后期爆发、领跑未来。

  那么,这届造物节究竟展现了哪些“未来的”存在方式?

  淘宝微软HoloLens推出MR产品“淘宝买啊”

  每年造物节,淘宝都会展示自家的最新黑科技,前两届造物节分别推出了Buy+、淘咖啡无人店,今年的重头戏则是“淘宝买啊”。

  淘宝买啊是由淘宝与微软HoloLens联合推出MR(混合现实)产品。头戴设备HoloLens可以让你看到现实中的物体,所不同的是它能将虚拟动画效果、视频等叠加在现实环境之上,而你通过眼神“注视”和手势,便能完成互动。

  猎云网在现场进行了体验,以这本书为例,只要打开绘本,注视图片内容,上方便能浮现虚拟小人的立体动画,对故事进行全新演绎。它还能通过手势等动作进行更为精细化的操作,打开详情页后,手伸向“购物车”虚拟按钮,食指指尖和大拇指指尖对碰,即可将其加入购物车。

  可以想见,如果这一技术完全成熟,未来的商业形态都将为其改变。比如广告推送,可以直接以虚拟的形式呈现,个性化定制、更频繁的更新都不是问题,甚至可以通过立体形象来变得更有趣。这种广告形式在现场就有运用范例,大众的汽车广告便在所有人的“眼镜内”播放。

  再想远一点,如果转转眼珠,碰碰手指,就能把线下的商品加入购物车,那轻库存的体验店是否会广受欢迎?且由于眼镜绑定了淘宝账号,更多数据可以被追踪——消费者光临了哪家体验店、之后在网上的活跃程度和购买意愿等等,线下和线上将真正被打通。

  淘宝看啊的展示酷炫,也的确能提高店铺的趣味性,但它离大规模普及尚有距离。未能普及的原因显而易见,设备价格高昂、较为沉重不适合长时间佩戴、视场角太小,这些现实因素仍待解决。

  不过,造物节展示的不就是未来么?

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体验了淘宝MR购物,相比于Buy+它更真实一些

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