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市值在万亿美元附近徘徊的亚马逊最近又有了新的动作。9月5日，亚马逊宣布将旗下三大广告业务，亚马逊媒体集团（Amazon Media Group，AMG）、亚马逊营销服务（Amazon Marketing Services，AMS）和亚马逊广告平台（Amazon Advertising Platform，AAP）合并为全新的亚马逊广告（Amazon Advertising）。
除此以外，部分广告产品/业务的名称也做了调整。Headline Search Ads（标题搜索广告）更名为Sponsored Brands，Amazon Marketing Services Console（亚马逊营销服务控制台）更名为Advertising Console，Amazon Advertising Platform更名为Amazon DSP。
简单地说，Amazon Advertising现在包含了亚马逊所有的广告服务解决方案，包括DSP、视频广告、展示广告等等。
有何变化？
早期，广告业务在亚马逊内部并未受到足够的重视，不同的广告服务由不同的团队负责。亚马逊媒体集团为内部团队（in-house team），亚马逊营销服务提供自助营销套件（self-serve marketing suite），亚马逊广告平台则负责程序化解决方案（programmatic solution）。
这导致业务效率低下，广告主抱怨不断。比如当广告主想同时购买标题搜索广告和视频广告时，不得不同时和AMS与AMG联系。
伴随着对广告业务的整合，上述情况或许会在未来消失。
广告业务不再低调，正面迎战Google？
2018年第二季度，亚马逊以广告业务为主的“其他收入”达到21.94亿美元，去年同期为9.45亿美元，同比增长132%，连续两个季度实现100%以上的增速。
来源：DonG整理亚马逊历年财报
虽然我们不知道“其他收入”中到底有多少来自于广告业务，但高层在二季报的分析师电话会议中谈到，“（广告收入）这是一个数十亿美元的业务（a multi-billion dollar business）”，可见广告业务应该占据了绝大部分。
一直以来，亚马逊对其广告业务的发展始终保持低调，即便二季度广告收入取得了如此大的增长，官方提供的新闻稿也完全没有这方面的相关介绍。不过，现在看来他们并不打算继续闷声发大财。近期，亚马逊不但整合了旗下广告资源，同时也采取了更加激进的广告策略。
根据海外媒体Recode的报道，最近亚马逊大幅增加了在商品搜索结果中的广告数量，而且大多排名靠前。排名前三的搜索结果均为广告，随后是自营品牌，最后才是正常的搜索结果。
来源：Recode
搜索广告是线上商家获得用户最基本的方式。同样是来自Recode的报道，55%美国线上消费者通过在亚马逊网站搜索商品开始自己的购物之旅。当中的大多数人并不会把搜索结果翻到很后面。
根据海外学者的调查，在搜索结果中的排名每提高一位，获得的点击次数将提高25%，即如果人们有10%的可能性点击排名第二的搜索结果，那么他们点击第一名的可能性则是12.5%。这一优势在移动端更加明显。类型完全相同的广告在移动端中，排名提升一位可以获得37%点击量提升。这就不难理解为什么卖家会如此重视搜索广告的投放。
市场研究机构eMarketer预测2018年，美国线上广告市场规模有望达到1073亿，Google和Facebook有望占据6成左右的市场份额。二季度，Google广告收入280亿美元，增速24%。Facebook的广告收入达到130亿美元，同比增长42%。
亚马逊的广告业务在规模上显然和前两者不属于同一个量级，但超高的增速也足以令双寡头忌惮。eMarketer预测亚马逊在今年的广告收入将上涨64%，达到28.9亿美元，占据2.7%的市场份额，成为行业里排名第5的玩家。
如果说Google知道人们搜索了什么，Facebook知道人们在讨论什么，那么亚马逊则知道人们具体购买了什么。从这个角度来看，显然亚马逊掌握的数据对于商家的价值更大。通过丰富的数据和对消费者购物习惯的分析，亚马逊可以帮助商家更好地提升广告效益。
根据大数据智能营销公司Jumpshot的报告，亚马逊平台上，近8%的产品点击页面来自广告，并且自2017年以来一直处于上升状态。 共2页 [1] [2] 下一页 新零售头条：网店避税红利时代将终结，亚马逊成美最大服装零售商 美国男性消费者去亚马逊买运动鞋也不愿去耐克阿迪官网？ 亚马逊今年成为美国最大服装零售商 CNBC：亚马逊改造全食没做到的事盒马做到了 当亚马逊靠广告赚钱 互联网只剩两条支线 搜索更多: 亚马逊 |
