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郭威俊介绍，在上述解决方案基础上，腾讯的流量产品矩阵，帮助品牌覆盖社交、娱乐、资讯内容等丰富场景，并带来广告形态与用户体验的升级创新。针对美妆行业在新品上市、促销活动、内容营销等不同营销场景中的特定营销需求，提供了体系化的营销实战解决方案。
而对于美妆线下零售，也可以通过与腾讯智慧零售开展合作，推动线上、线下的数据、购物场景和体验融合，实现零售的数字化变革。“智慧零售将为美妆行业的门店带来自建自营、开放融通的全链路数据资产，不断提升自身的运营能力，及可持续的品牌发展策略，优化消费体验，提升商业表现和运营效率。”郭威俊表示。
本土品牌的数字化营销之路其实不难
消费者在哪儿，品牌的声音就要出现在那儿。
在中国市场，互联网开始成为越来越多美妆品牌投放广告的主战场。但在这场“战役”中，腾讯社交广告关注的不仅是国际大牌的营销需求，本土品牌、小众品牌的需求也同样被重视。
腾讯社交广告副总经理张敏毅在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，对于腾讯社交广告来说，没有所谓“大客户”与“小客户”、“大品牌”与“小品牌”之分。“所有的客户在我们这里，都是可以享受腾讯的流量价值和专业服务。”事实上，腾讯社交广告已与御泥坊、贝德玛等品牌合作实现了社交平台营销升级。
在张敏毅看来，社交平台营销最大的特色，是用户多样化与个性化的需求在不断上升。“以后越来越个性化的需求如何被满足，就是靠相对规模小，但是能直击客户某种需求、特别到位的产品来完成，这是我们后续努力的方向。”
但当国际大牌纷纷开始尝试与腾讯社交广告合作时，在营销上往往大手笔的本土品牌当下为何“水花不大”？
郭威俊分析，这主要是因为双方在技术知识层面上的契合度需要不断升级与进化。“老实说，社交平台营销与原来在单一渠道上的营销方式不太一样，在技术上相对来说层级比较高，对于外资和本土品牌来说，都需要一个慢慢认知和学习的过程。”他表示。
张敏毅则补充强调，接下来，腾讯社交广告将致力于用国际美妆品牌最先进的营销方法，来帮助本土品牌打开数字化营销之路。
会上，腾讯社交广告发布了“3C insight tool”等广告主视角的洞察管理工具产品，围绕微信、QQ、QQ空间、腾讯视频等流量平台，让美妆品牌的新品上市、促销活动、内容营销、试用申领等营销玩法升级，用流量产品矩阵带来全场景体验升级。
事实上，不仅是在品牌营销层面，腾讯的零售升级“触角”已经伸向了渠道层面。
此前，腾讯曾与悦诗风吟合作开设了“智慧美妆店”，取得了不错成效。对于，作为本土美妆品牌销售渠道的毛细血管，CS渠道也受到了腾讯的关注。8月24日，青岛金王对外公布了公司与腾讯签约“智慧零售”战略合作框架协议的消息。对此，张敏毅透露，这一合作将远远超出营销范畴，为CS渠道客户提供切实的零售升级解决方案，实现美妆智慧零售的价值链重塑。
具体合作方案，腾讯暂未对外公布。不过，随着互联网“大鳄”下场入局CS渠道零售升级，化妆品专营店的未来的“新玩法”着实让人好奇。
（来源：化妆品财经在线 彭适） 共2页 上一页 [1] [2] 朋友圈模式推广低价旅游产品 699元套餐你能订到房吗 399元就能名企内推？朋友圈求职福利可能是陷阱 花399元就能“名企内推”，3万元“保录取”？朋友圈“求职福利”你信吗？ “转发朋友圈免费住酒店”幕后有黑手 一年复投18次朋友圈广告 雅诗兰黛看中微信什么？ 搜索更多: 朋友圈 |
