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时隔数个月调整后，新世界百货将曾因经营效益不佳而关闭的自营电商“新闪购”二次上线。
北京商报记者注意到，此次重启的电商平台一改北京地区直邮方式，改为门店取货的O2O模式。如今王府井百货、茂业百货、银泰等百货巨头纷纷尝试搭建网购平台，但运营效果不一。
北商研究院特邀专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳认为，线上线下融合是主趋势，但实体零售应该把握自身商业价值，两者融合能够走多远还有待市场考验。
时隔半年再触网
历经半年多调整，“新闪购”全面升级。北京商报记者在“新闪购”商场页面看到，该平台主要以化妆品、服饰和食品为主，同时还有限时秒杀、免费申领、停车缴费等功能。除此之外，该商场还设有专门的“新闪购”粉丝群，实时发布更新优惠活动信息。
一位长期关注“新闪购”的消费者王女士向北京商报记者表示，早在去年“新闪购”就曾上线，但那时需要在商场扫码才能够进入页面，而且当时的线上商城货品也不多。相比之前的“新闪购”，升级后的线上商城货品丰富了许多，而且可以从微信公众号页面直接进入，更为方便。
新世界百货运动品牌专柜一名销售人员也向北京商报记者证实，“新闪购”公众平台曾在去年3月上线，但因效益并不理想，便悄然关闭。经历了大半年的调整，该平台再次在微信端上线，货品相比以前变得更为丰富。
除此之外，再度上线的“新闪购”商城在O2O业务上也发生了变化。北京商报记者从其他公开报道看到，去年“新闪购”作为新业务刚刚推出时，实施的是北京地区内快递免邮服务，由顺丰承担配送。商城改版后，配送到家业务被取消，目前仅支持线上付款，线下去柜台自取，意在为线下引流。
北京商报记者注意到，为了吸引消费者，“新闪购”推出不同的货品优惠，部分化妆品线上折扣价格与海外代购接近，对于消费者来说还是有足够吸引力的。以SK2网红产品小灯泡肌底液为例，线上以优惠套装推出，含30ml肌底液一瓶，外加小瓶装神仙水和面霜，折扣价为1309元，而同样的套装海外代购价为1280元，仅相差约20元。记者查询线下专柜价发现，仅单瓶30ml小灯泡标价就为1040元。此外，线上购买还可作为商场会员积分，积分可抵现金。
“新闪购”负责人告诉北京商报记者，每个月线上平台都会有不同的货品优惠，目前以国际化妆品为主，陆续会上线越来越多的品类。“新闪购”意在吸引消费者，宣传新世界品牌，运营初期不以盈利为目的，还会低价出售爆款商品。
目前来看，“新闪购”的吸粉能力尚显不足，北京商报记者通过商城扫码加入“新闪购”会员群，发现只有21个人。
线上销售圈粉难
商场试水自营电商平台同时，也出现了线上线下不同价问题，这有时反而影响不同消费者的购物消费体验。 共2页 [1] [2] 下一页 世界首家快闪购物中心如何打造社群体验 传统零售商集体点赞“美团闪购”：来的正是时候！ 零售头条：王府井将与南京新百深入合作 美团推出“美团闪购” 美团闪购摩拜背后资本博弈战：命运不被自己掌握 聚划算超级闪购日：惊现韩都衣舍智慧快闪店 搜索更多: 闪购 |
