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时隔半年 新世界百货自营电商“新闪购”二次上线

  时隔数个月调整后,新世界百货将曾因经营效益不佳而关闭的自营电商“新闪购”二次上线。

  北京商报记者注意到,此次重启的电商平台一改北京地区直邮方式,改为门店取货的O2O模式。如今王府井百货、茂业百货、银泰等百货巨头纷纷尝试搭建网购平台,但运营效果不一。

  北商研究院特邀专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳认为,线上线下融合是主趋势,但实体零售应该把握自身商业价值,两者融合能够走多远还有待市场考验。

  时隔半年再触网

  历经半年多调整,“新闪购”全面升级。北京商报记者在“新闪购”商场页面看到,该平台主要以化妆品、服饰和食品为主,同时还有限时秒杀、免费申领、停车缴费等功能。除此之外,该商场还设有专门的“新闪购”粉丝群,实时发布更新优惠活动信息。

  一位长期关注“新闪购”的消费者王女士向北京商报记者表示,早在去年“新闪购”就曾上线,但那时需要在商场扫码才能够进入页面,而且当时的线上商城货品也不多。相比之前的“新闪购”,升级后的线上商城货品丰富了许多,而且可以从微信公众号页面直接进入,更为方便。

  新世界百货运动品牌专柜一名销售人员也向北京商报记者证实,“新闪购”公众平台曾在去年3月上线,但因效益并不理想,便悄然关闭。经历了大半年的调整,该平台再次在微信端上线,货品相比以前变得更为丰富。

  除此之外,再度上线的“新闪购”商城在O2O业务上也发生了变化。北京商报记者从其他公开报道看到,去年“新闪购”作为新业务刚刚推出时,实施的是北京地区内快递免邮服务,由顺丰承担配送。商城改版后,配送到家业务被取消,目前仅支持线上付款,线下去柜台自取,意在为线下引流。

  北京商报记者注意到,为了吸引消费者,“新闪购”推出不同的货品优惠,部分化妆品线上折扣价格与海外代购接近,对于消费者来说还是有足够吸引力的。以SK2网红产品小灯泡肌底液为例,线上以优惠套装推出,含30ml肌底液一瓶,外加小瓶装神仙水和面霜,折扣价为1309元,而同样的套装海外代购价为1280元,仅相差约20元。记者查询线下专柜价发现,仅单瓶30ml小灯泡标价就为1040元。此外,线上购买还可作为商场会员积分,积分可抵现金。

  “新闪购”负责人告诉北京商报记者,每个月线上平台都会有不同的货品优惠,目前以国际化妆品为主,陆续会上线越来越多的品类。“新闪购”意在吸引消费者,宣传新世界品牌,运营初期不以盈利为目的,还会低价出售爆款商品。

  目前来看,“新闪购”的吸粉能力尚显不足,北京商报记者通过商城扫码加入“新闪购”会员群,发现只有21个人。

  线上销售圈粉难

  商场试水自营电商平台同时,也出现了线上线下不同价问题,这有时反而影响不同消费者的购物消费体验。

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