2018年已经过去了一半，即使营收下降、库存积压、人事变动、收购、破产等负面消息依旧存在，但是在新零售、新场景的环境下，新技术、新玩法、新玩家等纷纷涌入服饰行业，整个服饰行业也呈现出更为积极、生气蓬勃的态势。
为此特整理了2018上半年最具代表性的服饰行业十大事件，与大家共同回顾上半年(截止到6月30日)服饰领域发生的重要时刻。
1、茵曼牵手微盟布局小程序电商 未来将成核心增长点
6月13日，知名网络服饰零售品牌茵曼登陆微信小程序，正式开启社交电商之旅。据悉，此次茵曼小程序商城的搭建由微盟提供技术支持。
近年来，不管是线上还是线下的服饰品牌，都迫切地希望谋求自身的渠道变革，顺应消费升级的趋势。而微信小程序用完即走、轻量化的特性，为服装行业提供了全新思路，品牌们纷纷投入到小程序的开发中。据不完全统计，拉夏贝尔、马克华菲、花花公子等多个服装品牌均已通过微盟开通了小程序商城。
点评：如今微信已有超过十亿的用户，微信小程序的开通不仅能够降低品牌开发和营销成本，实现精准营销，提升品牌知名度，同时能提供便捷的支付方式，提升用户购物体验。截至6月底，除了全球四大快时尚品牌，本土品牌太平鸟、太平鸟旗下少女品牌LEDIN GIRLS乐町、茵曼、李宁等知名品牌纷纷联手小程序，欲抢占流量红利。
2、FILA斐乐宣布王源成为代言人 意图抢占年轻消费者
6月11日，意大利运动时尚品牌FILA斐乐正式宣布人气小鲜肉王源成为品牌全新代言人。此前，FILA还签下了陈坤、高圆圆成为品牌代言人。
此举意味着FILA为品牌注入鲜活力量，同时也表明FILA在年轻消费者市场的全新尝试与野心。
点评：2009年，FILA中国业务被安踏收购，定位“高端运动时尚品牌”，瞄准一、二线城市有一定消费力的公司白领和年轻消费者，目前已逐渐成为安踏的业绩增长引擎。而此次邀请当红青春偶像代言，相信在其强大的粉丝力量加持下，将推动FILA业绩增长。
3、加拿大鹅进军中国 将在北京、香港开2家实体店
由于国内假货猖獗，奢侈羽绒品牌Canada Goose加拿大鹅决定进军中国市场。 5月31日，Canada Goose宣布将与阿里巴巴集团合作，今年秋季将在上海设立办事处，并在北京和香港开设两家实体店铺，在网上业务方面，该品牌将入驻阿里巴巴集团旗下的天猫。
点评：和其他所有品牌一样，中国市场也成为了Canada Goose官方口中下一个需要主力争夺的市场，进入中国市场，加注直营渠道，能够为加拿大鹅开拓全新的利润增长点。当然，为避免品牌仿冒品在中国市场的大量涌现从而对品牌形象与价值造成损害，加拿大鹅也需加快市场布局，扩大品牌影响力。
4、森马发力少年装市场 收编COCOTREE、成立合资公司
5月27日，森马服饰召开第四届董事会第十六次会议，同意公司与温州佳诺服饰有限公司等各方签订《合作框架协议》，共同投资设立合资公司浙江森乐服饰有限公司。合资公司注册资本为人民币4,500万元。其中森马以现金出资2,295万元，占注册资本的51%。
据悉，温州佳诺服饰有限公司主营业务为“COCOTREE”品牌少年装的设计、生产和销售。“COCOTREE”品牌创立于2002年，是国内专业研发经营少年装的品牌，产品定位于7-16岁的少年，倡导少年健康、时尚、快乐的生活方式和着装体验，在中国少年装细分市场具有领先地位。
点评：继风生水起的童装业务后，森马欲发力少年装市场，这也将进一步提升森马的品牌影响力，拓展少年装市场，培育新的消费盈利点，加速森马童装品牌的多元化进程。
5、寺库联手陈冠希旗下潮牌EU合作 7月发售限定单品
4月9日，寺库发布通告，宣布与陈冠希主理的潮牌品牌EU合作推出全新联名系列限定单品，这也是EU品牌首次独家跨界合作。
资料显示，Emotionally Unavailable(简称EU)，是陈冠希与Undefeated 首席设计师KB LEE共同主理的潮流潮牌，该品牌成立于2013年，自推出之后即受到大众的广泛认可，曾与当红品牌Readymade 联名推出系列联名单品，之后更是汲取Kendrick Lamar 单曲《HUMBLE》 推出「坐下Tee」等话题之作。
点评：随着嘻哈音乐、街舞等欧美街头文化在中国的兴起，潮牌逐渐成为一个新的消费风口，而奢侈品和潮牌的合作也将成为趋势。寺库此举加速了奢侈品与潮流品牌融合，为用户带来全新的线上线下服务体验。
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