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哪个运动品牌将成为世界杯的大赢家?

  四年一度的世界杯又将成为Nike和adidas等运动巨头的营销争夺战。

  据时尚头条网早前监测,adidas 以赞助阿根廷、比利时、德国、西班牙等 12 支球队成为数量上的赢家,巴黎、法国、葡萄牙等 10 支球队则受到 Nike 赞助。

  有业内人士指出,球衣为足球品类最赚钱的产品,品牌每年赞助的球队数量是衡量获利的首要参考标准。

  此外,New Balance、Puma、Umbro各赞助2队,Errea、Hummel、Romai Sports、Uhlsports则各有1队。但无论从数量还是潜在胜出队伍上,其他品牌均无法与 Nike 和 adidas 的球队实力相抗衡。

  Nike今年的世界杯赞助未能如想象中顺利,在失去欧洲区的主力荷兰队后,连续两届美洲杯冠军智利队也意外出局。近日因美国总统特朗普在未来几个月内将重新对伊朗实施制裁,Nike将停止向伊朗国家队队员提供球鞋,而adidas将会为伊朗国家队提供球衣。

  不过Nike表示此次比赛将有60%的球员将穿着品牌提供的运动鞋,据悉,国际足联规定参加比赛的同一球队的不同球员可以穿不同品牌的球鞋,但同一球队的所有球员必须穿同一品牌的球衣。

  Nike在提供专业运动装备的地位依然无法撼动,运动鞋行业市调机构The NPD Group日前发布美国市场最新报告显示,排名前十的球鞋均来自Nike集团。NPD产业分析师Matt Powell在报告中指出,畅销榜单前10位罕见缺少adidas的身影,主要受该品牌多元化产品策略。

  从合作球星来看,Nike的阵营包括C罗、内马尔、阿扎尔、哈里·凯恩等,adidas则签下梅西、苏亚雷斯、博格巴、厄齐尔等。足球明星的装备特殊性虽不能直接起到带货效应,但品牌通常将其作为代言人拍摄广告以提升运动鞋和周边产品销售。

  随着近年来足球装备休闲化趋势的显著,运动品牌也试图通过延伸专业产品的穿着情景来适应市场变化。如adidas推出的adidas Ace+Ultra Boost球鞋则结合了专业球鞋的外观与日常跑鞋的底面设计,屡次上架均能售罄。

Nike携手设计师 Virgil Abloh的潮牌Off White推出世界杯联名系列

  Nike则巧妙借势街头潮流,今年初设计师Kim Jones 和 Virgil Abloh 于 Nike 在伦敦举行的Future of Football活动上亮相,并宣布将会在今年以足球为主题分别与 Nike 延续合作。

  目前Nike Mercurial Vapor 360 x Virgil Abloh 鞋款已正式发布,Nike x Kim Jones 的全新足球联名系列则在伦敦 Dover Street Market举办了发布会。

  其中Virgil Abloh作为潮牌Off White的设计师,同时也接替Kim Jones出任Louis Vuitton男装创意总监,而主导了Louis Vuitton X Supreme系列的Kim Jones则成为Dior Homme的创意总监。二人无论在设计或吸引千禧一代消费者方面都有着出色的驾驭能力。

  事实上,运动品牌的一系列营销措施最终都将通过财务数据得以反映,也是资本市场评估其盈利前景的重要参考。

  对于已在最大市场美国销售额连续3个季度录得下滑的Nike而言,迫切需要开辟海外市场作为新增长点。时尚头条网数据显示,Nike集团第三财季亏损录得9.21亿美元,上年同期利润为11亿美元,收入同比增长7%至89.8亿美元,不及分析师预期。

  另据彭博社报道,Nike的足球类产品销售额自2014年以后呈下降趋势这似乎与世界杯的举办周期一致。受益于2014年巴西世界杯对销售的提振,Nike同年录得过去五年以来最强劲的收入增长率。

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