5月22日，五星电器与京东无界在洛阳举行的联合发布会上宣布，双方构建的双品牌混合店，已在河南确立发展样板，并打响全国拓展第一枪。
与之相应，阿里巴巴、苏宁、京东，各造出了数款实体店模型，本月在河南全面打响“扩军赛”。当下在省内县镇级市场，天猫电器合作店、天猫小店、苏宁小店、苏宁精选（家电）、京东超市、京东帮（家电）等，如“下饺子”般热闹，甚至以周计新增门店数量。
“河南扩军”，是电商三巨头抢占线下渠道资源的缩影，同时，这也清晰显现出国内“新零售”之战已入深水区。
左拐京东、右转天猫、前方有苏宁，电商实体店大战扑面而来
电商三巨头在河南铺设实体店网络的速度，如插秧般忙碌。
5月22日，五星电器与京东在洛阳举行发布会，宣布“京东&五星电器无界零售体验店”将在下月率先确定洛阳样本，并由此实现向全国拓展。
这是国内零售业相当罕见的双品牌店。其具体做法，是五星电器卖场依托其既有供应链，支撑大家电商品销售。设置同时，卖场内京东自营商品区，主营数码新奇特、生活小家电、海外高端消费品、定制智能产品等，同时，还可提供自助购物智能大屏选购京东自营商品。
京东与五星电器并非“房东与房客”关系。如京东方面表示，新投放的线下双品牌店，仅为两家公司合作的渠道之一。可以说，双方是以各自优势资源禀赋为条件，形成了开放式合作。
“京东为五星电器开设官方旗舰店，也是双方开放资源的内容。待实体店模式落定后，京东将为双品牌店不断输出特色商品资源、大数据技术、物流服务体系及金融工具等。”五星电器副总裁景星表示，双方都看到了打通线上、线下渠道资源后，可实现双向流量赋能。如，消费者在线上发现感兴趣的商品，可到实体门店体验，由此将线上客流引至线下，同时，促进实体店铺销售更多中高端商品。
不过，五星电器仅是京东在河南铺设实体渠道的合作之一。在上周，京东刚刚与长虹·美菱在郑州开设了一家双品牌冰洗专业店。
无独有偶。同在22日，苏宁云商郑州公司召开“零售云品牌店模式探讨会”，邀约了数十家家电品牌商渠道负责人，沟通“品牌商线下渠道加盟苏宁体系”。
所谓苏宁零售云，其核心载体是苏宁易购精选店。这是针对乡镇级的中小家电卖场主、手机专卖店主、单品牌电器专卖店主等群体开创的加盟模式。简单说，苏宁基于自身在国内家电零售领域的资源禀赋，对“盟友”实现第三方输出，这包括，实体店运营方案、商品资源、物流禀赋及全服务体系等。
去年10月至今，苏宁易购精选店在河南乡镇市场共拓展30余家门店。本年度，该公司在河南省内此类门店拓展计划为170个。
不难看出，苏宁郑州召开的这场探讨会，意在尝试对家电品牌商的既有线下渠道“招安”。比如，海尔在河南的加盟店网络，能否整体“切换”为苏宁易购精选的店招？
此外，“新零售”的赛场岂能少了阿里系？事实上，借“村淘”管网在河南的多年钻研，天猫优品（家电合作体验店）、天猫小店（超市）当下在省内的拓展速度，像开了“复印机”般高效。
“今年3月份，天猫优选模式即在国内完成了试验、定型，并在河南市场取得了优势效果。”阿里巴巴B2B事业部河南区一负责人透露，当前，天猫优选在河南已全面开启大实战，并设定了“量产”计划。截至本月底，其门店数量将达55个。
上述人士强调：“至少目前，天猫优品对河南商家开出的加盟条件、抽佣比例，乃至独有扶持资源，较其他同业者都是更可观的。”
招兵买马实体渠道大扩军 电商三巨头深耕河南各显神通
电商三巨头在河南掀起的实体渠道大扩军，史无前例。此时，它们已发生正面碰撞。
如22日，“京东+五星电器”、苏宁郑州分别举行的发布会不期而遇，着实让不少供应商面临选择性困难。这是掰腕较量的清晰缩影。
此外，近两个月来，电商三巨头为获快速扩军，进而在加盟商合作筹码、资源或技术支持、销售抽佣或补贴等维度上充分较量。由此，催化了部分加盟商或易旗倒戈，或间于齐楚。这在当下零售圈正是热门谈资。
电商三巨头为何急扩加盟实体店？这并非新话题。2015年，大河报即在关注电商渠道下沉。至2016年底，阿里巴巴集团董事局主席马云直接放话：“未来没有纯电商，只有新零售。”
一语概括，电商群雄认清了国内网购市场高倍增长的“天花板”，并在探索、优化未来出路。
无一例外，2017年以来，阿里提出“新零售”，京东提出“无界零售”，苏宁提出“智慧零售”，均指向线上线下一体化，并“转型为零售基础设施服务商”新角色。
此后，它们大举收编或换股内外资实体商企，这是中国电商傲立全球的独特风景。同时，电商自控实体网络建设与之并行，不断试错各种模式，期许模式定型后进一步突破。
早先，如京东旗下京东家电专卖店、京东帮（家电售后），阿里旗下村淘（侧重日用消费品下行、农产品上行），在河南的县镇级市场摸索了数年。苏宁坚持在城市市场巩固直营店体系。彼时，三者在业务主线或战略方向上并无碰撞。
陡变发生在今年。京东提出“无界零售”后，自去年下半年开始疯狂拓店。这包括引人好奇的无人超市等新业态，也包括基础款的京东超市、京东便利店。有业内人士透露，截至目前，仅京东家电一个业态，在河南省内的县镇加盟商就逼近1000个。
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