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经过综合调研，《报告》评选出了浙江百货TOP10美妆品牌，它们分别是：雅诗兰黛、兰蔻、迪奥、香奈儿、巴黎欧莱雅、欧珀莱、兰芝、科颜氏、SK-II、雪花秀。
此外，《报告》评选出了浙江TOP3美妆百货店，它们分别是：武林银泰总店、杭州大厦、宁波天一银泰。
需要指出的是，除这三家百货店外，浙江美妆优秀的百货店还包括萧山银隆、金华第一百货、温州银泰世贸店、义乌银泰伊美店、湖州浙北大厦、台州耀达、绍兴国商、嘉兴江南大厦、诸暨雄风新世界、衢州东方商厦、舟山凯虹、舟山第一百货等。
经过分析，《报告》发现，浙江百货店化妆品区存在三大机遇：其一，国产品牌在百货渠道还有较大的增长空间;其二，高端进口品牌的市场份额越来越大，各地级市百货可借机引入更多品牌，完成高端化突围;其三，专业彩妆品牌的布局不完善，百货店可引入更多高端彩妆品牌或者有差异化的彩妆品牌，营造店铺的彩妆氛围。
浙江百货化妆品区如何提升整体竞争力?
在当下的市场环境中，浙江百货化妆品区主要面临6大挑战：1、消费者被分流，电商冲击较为严重;2、区域限制依旧较强，部分高端外资品牌不愿意进驻区域市场;3、大众百货店品牌同质化严重;4、活动频次较多，基本上每月都有活动，出现不促不销的局面;5，服务与体验还不够完善，对VIP会员的挖掘不够;6、顾客老化，吸引年轻顾客进店难。
如何提升竞争力?首先，品牌升级，优化品类组合。例如，2015年6月-2016年9月，武林银泰总店针对化妆品区进行调整，引入了多个国际一线品牌。
其次，合理搭配业态，提升互动体验。例如，金华第一百货将网红店铺、星巴克等餐饮业态引入化妆品区，与美妆进行合理搭配;同时，除推春化节、单品(口红)活动外，金华一百还会结合当下流行的抖音、养蛙的APP策划活动。
再次，做好VIP客户的维护以及招新工作。例如，诸暨雄风新世界招募新会员上以及维护老会员上，都会做好具体的量化指标。
除这些措施外，提升百货店化妆品区措施还包括借助微信公众号、线上等引流工具，实现精准营销等。
通过25天的走访，我们发现：
一、受电商、代购、海外购等多渠道等冲击，浙江百货企业承受着较大的压力。它们正在聚焦消费者积极求变，不断融合新业态以及新零售，提高聚客能力与盈利能力;
二、购物中心快速扩张，成为零售企业突围新的方面。但快速扩张的背后，这种业态很容易出现“过剩”的局面。对各购物中心而言，打造差异化的商品与购买环境是现阶段需要研究的课题。
三、由于人均消费能力强，浙江各百货化妆品区的表现处于全国领先水平，诞生了多个年销过亿的美妆品牌。对本土品牌而言，只有不断提升品牌力，才能在浙江百货渠道占据一席之地。
（来源：化妆品报 张明） 共2页 上一页 [1] [2] 超量添加标识不符 染发类化妆品乱象频出 最受化妆品喜爱的10大购物中心都有谁？ 3月份化妆品销售总额达249亿元 同比增长22.7% 韩国上市化妆品企业第4季度业绩出炉 LG净利润第1 “萨德后遗症”还在吗？韩国化妆品业界仍不乐观 搜索更多: 化妆品 |
