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生鲜、智能家电、健康美丽成为消费主要选择
年货新升级，品质与体验消费齐升。天猫数据显示购买蒸汽拖把、洗碗机、擦窗机器人、烹饪机器人作为年货的人数分别同比增长320％、188％、169％和145％，品质生活电器逐渐成为新的年货选择。外卖为年夜饭提供了新的选择，口碑平台数据显示除夕通过口碑和支付宝下单的年夜饭消费超过30万顿。春节期间线下体验“聚集地”盒马鲜生客流大幅增长，其中北京、杭州、上海到店消费的人数分别比平时增长了131％、129％、89％。
生鲜消费成为新一代消费者新需求点，品质化趋势明显。根据天猫春节“照常买”的统计，春节期间进口生鲜成交额同比去年增长近300％。根据每日优鲜发布的《2018生鲜年货消费趋势报告》，水果是最受欢迎的年货品类，90后成为购买生鲜年货的主体，生鲜电商等新业态的出现逐渐取代了菜市场作为生鲜年货的购买地。生鲜年货品质化趋势明显，进口水果成为新宠，库尔勒香梨、智利车厘子、智利蓝莓、奉节脐橙、广式香肠是最受欢迎的五大生鲜年货。
年货清单国际化，健康时尚成为新年消费新趋势。根据苏宁海外购大数据显示，海外商品在传统年货中的占比已达63％，“洋年货”在消费者购物清单中占据了一席之地。从品类来看，2018年健康类和时尚类商品销量上升迅速，2018年货大热单品中，SK-II神仙水、柯克兰坚果和Swisse护肝片成为受访用户最想购买的洋年货。
8090成购物主力军，三四线城市消费升级观念强烈。天猫年货节80、90后是囤年货的主力，消费金额占比接近八成。消费的全面升级不仅仅在一二线城市，三四线城市也较为明显。农村淘宝春节数据显示地处西北的青海，蔬果消费额同比增长8倍多；盛产牛羊的内蒙古，水产开销增长近5倍。智利车厘子、越南青芒、泰国榴莲，成为中国农民最爱买的洋年货，智利车厘子支付订单同比增长400％以上。
旅游消费持续升温，跨境出游需求旺盛
伴随着消费能力和消费观念的升级，2018年春节，旅游过年、出国过年成为主流选择。上海、北京、南京、天津、杭州、深圳、广州、苏州、武汉、成都成为春节期间出游的十大客源地，一二线城市消费者依旧是国内春节出游主力军，北京地坛、龙潭两大庙会共接待中外游客170万人次，比去年增加9.1万人。
2018年春节黄金周期间，预计出境游人数将达到650万人次，较2017年增加50万人以上，出境旅游价格综合指数达到近年来的最高值，高于2017年的暑期旺季和十一黄金周的价格指数，与2017年春节黄金周相比上涨4.5％。
近程亚洲目的地是出境游热点，价格环比涨幅超50％；热带海岛游受青睐，价格涨幅超40％；出境旅游产品中，适宜家庭旅游的产品、亲子游产品和主题体验旅游产品数量明显增多。在消费升级的市场背景下，旅行社重视开发优质旅游产品，目的地的优质旅游供应商资源越发受到欢迎，出境旅游从供给侧方面正在转型升级。
2018年继续看好三条投资主线
1）CPI回升将显著带动超市行业同店增速与盈利能力，2018年新零售融合超市成为主要战场，新零售催化下行业基本面与估值有望双升。建议增持：永辉超市、家家悦、中百集团、步步高等。
2）消费升级、品质消费趋势下，2018高端消费继续向好，百货、珠宝龙头年报业绩确定性强，建议增持：莱绅通灵、王府井、天虹股份、鄂武商A、老凤祥等。
3）电商估值历史底部，近期数据优异表现有望促进价值回归，建议增持：跨境通、苏宁易购等。
（来源：国君零售 訾猛团队） 共2页 上一页 [1] [2] 济南21家商贸企业春节销售15.2亿 同比增长10.2％ 湖北零售和餐饮企业春节销售约248亿 增长8.5％ 杭州商场春节生意近6年最好 营业额增长22.9％ 河北132家大型商企春节进账20.57亿 增12.22％ 欧亚联营等沈阳多家商场春节营业额增长超20％ 搜索更多: 春节 |
