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近日，Westfield对英国国民圣诞消费行为进行了调研，并发布了最新趋势调研报告。在《我们如何购物：圣诞篇》调研报告中，深度揭示了圣诞假期英国消费者在餐饮、派对、购物以及社交领域的最新消费趋势。
Westfield位于伦敦的两大购物中心已于圣诞季迎来近1400万名消费者。而《圣诞篇》主要针对消费习惯、圣诞日历、购物体验、圣诞时尚和就餐趋势五大关键领域，详细探究了英国消费者如何庆祝一年中最美好的时光。
来自2,000名英国消费者的调查显示：宠物礼品消费总额已超过2亿英镑;769万英国人在圣诞夜当晚进行最后采购;每年圣诞节全英国所有家庭举行的圣诞聚餐共达115,200,000顿;圣诞节当天英国人平均起床时间为早上7:43;大部分人在下午2:30开始享用圣诞大餐;1,344万名消费者在圣诞购物时会给自己购买礼物;66%的受访者表示会将礼物转送他人;11月1日是最受大家欢迎的开始圣诞购物的时间。
Westfield首席营销官Myf Ryan表示：“尽管《我们如何购物：圣诞篇》消费趋势报告的一些洞察令人感到意外，但重要的传统和节日的精神始终未曾改变。从全新的圣诞聚餐形式到数亿英镑的宠物礼品开销，消费行为的变化暗示着圣诞节消费理念的变化，同时也帮助了零售商洞察最新的消费趋势，使其能够更好地迎合需求，努力为消费者打造更加完美的假期购物体验。”
以下五大关键领域的研究报告详细记录了英国消费者圣诞季的最新消费趋势：
1) 消费习惯
英国人十分喜爱特价商品——71%的受访者希望在圣诞购物时能够尽可能地节省开支，70%的受访者表示会严格控制预算，而半数以上的受访者甚至制订了精确的人均消费计划。然而，不少消费者对自己却十分慷慨——调查显示，在圣诞购物期间，1,344万英国人会给自己购买礼物，1,726万英国人会为宠物精心准备圣诞礼物，其中，超过十分之一的消费者甚至会为宠物购买圣诞日历!
与此同时，自制手工礼品也越来越受欢迎 —— 33%的千禧一代赠送或收到过自制礼品，例如自制美食。从某种程度而言，节俭也是英国消费者的特点之一，66%的受访者表示会将多余的礼物转送给他人。近年来，黑色星期五在英国倍受青睐，近三分之一(32%)的受访者表示曾在此期间抢购打折商品作为圣诞礼物。42%的三十岁以下受访者热衷于黑色星期五大采购，而在五十岁以上的受访者中，仅有15%对此表现出了兴趣。
2) 圣诞日历
对于大多数英国人来说，装点圣诞树应该是一年中最具圣诞氛围的时刻, 然而26%三十至四十岁的受访者表示，将会在九月甚至更早开始圣诞节的采购任务，正式进入节日倒计时。33%的受访者表示将于十一月开始圣诞购物，另有五分之一的受访者颇为冒险，表示他们直到十二月才会启动购物计划 — 而其他数据显示，共有768万名消费者在平安夜进行采购。
关于购买圣诞日历, 超过一半的受访者表示购买过圣诞倒数日历，其中三十岁以下的受访者占70%;更有四分之三以上的消费者表示希望购买巧克力圣诞日历。调查显示，消费者平均每年购买的巧克力圣诞日历总数高达1,920万盒!多数受访者(88%)选择在平安夜休假，并观看电影，其中《小鬼当家》与《雪人》是最受欢迎的两部作品。近20%的受访者表示会在平安夜光顾酒吧—英国人在平安夜去酒吧的可能性是去教堂的两倍。圣诞节当天，有1,100万英国人选择与挚爱亲友一同出游度假;当天的平均起床时间为早上7:43;平均圣诞聚餐开始时间为下午2:30;令人惊讶的是，25%的民众从早晨起便开始饮酒小酌! 共2页 [1] [2] 下一页 浪漫随心 瑞士罗马表点亮圣诞之约 2017圣诞节各大商场活动集锦 杭州滨江宝龙城圣诞亮灯 同步开启周年庆 欢庆圣诞，花道顺童装加盟店管理技巧大放送 野兽派×天猫超级品牌日 | 井宝许你一个“星月圣诞梦” 搜索更多: 圣诞 |
