3、能不能进,还是得拼品牌实力?
进驻写字楼,对于精品咖啡品牌而言,有哪些要求呢?
鱼眼儿咖啡正在筹备进驻上海嘉里中心,其创始人孙瑜谈了自己的一些看法:
1) 品牌知名度是否足够?
如果说星巴克只需要亮出自己的品牌就能轻松博得白领们的认可,那么精品咖啡在此之前还需要博得物业方的认可。这就涉及到品牌知名度的问题,太过于单薄的品牌进入写字楼很容易被大品牌“淹没”。
2) 所选写字楼物业是否成熟?
购物中心和进写字楼大厅,并不是一样的概念,商业地产对于品牌的拿捏又与物业不尽相同。后者需要物业足够成熟,能够接受独立品牌的精品咖啡入驻,硬件和软件设施都相对完善。
举个例子,如果让大品牌进驻,那么责任风险对于物业来说是很小的,反之,可能物业就要承担一定的风险,并且是不可控的。许多物业在选择品牌入驻时,为了保障业主的权益能最大化,会考虑这层因素。
3) 产品是否有“留客能力”?
产品力对于任何一个餐饮品牌而言,都是至关重要的。特别是在写字楼大厅,这种几乎90%的客人都是“回头客”的情况下,产品力足够强,才能够吸引消费者,增强品牌黏性和忠实度,否则可能消费者第一次尝鲜过后,觉得味道不佳,就不会再购买。
4 )成本结构有没有考虑清楚?
据一位在写字楼里开了一家半开放式咖啡店的业内人士介绍,写字楼店占地面积小,成本并不算高,但对品牌来说,初期尝试会更重视,需要投入更多的人力成本来运营和维护。
综合以上,这场进写字楼“运动”,你要跟吗?
(来源:咖门 杨弯弯) 共2页 上一页 [1] [2] 神州优车COO钱治亚离职创业瑞幸咖啡 剑指星巴克 亚洲咖啡协会云南成立 谋求亚洲咖啡产业转型升级 科颜氏首家咖啡店亮相三里屯太古里 十分吸引眼球 卖G7的中原咖啡未来想来中国变得高端一点 广州警方刚刚查获一批咖啡、蜂蜜加了违禁药,千万 不要喝 搜索更多: 咖啡 |