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全球奢侈品大佬们总算可以喘口气了。
从多家国际奢侈品集团日前发布的财报来看，多家奢侈品集团业绩有明显回升，奢侈品行业出现复苏迹象。
贝恩发布的《2017年全球奢侈品行业研究报告》显示，2017年全球奢侈品市场整体规模将达到1.2万亿欧元，个人奢侈品市场销售额为创历史新高，其中32%来自中国消费者。
论剁手，还得看中国顾客。
本文图片均来自“国是直通车”微信公众号（除署名外）
谁在买？
业界普遍认为，奢侈品行业回暖主要原因之一在于中国顾客购买力的恢复。根据麦肯锡提供的数据，到2025年，中国将有760万户家庭消费约1万亿元奢侈品，中国消费者可谓“拉动全球奢侈品消费的最大力量之一”。
国是直通车 许桂宝 制图
这股“神秘的东方力量”是由哪些人组成的？
中产阶级
过去，中国的奢侈品消费者主要由那些属于高收入家庭的人组成。但现在，中国富人仅占中国奢侈品消费的三分之一，日益壮大的“新兴中产阶级家庭”（年可支配收入在1万美元到1.6万美元之间）逐渐成为奢侈品消费的主要引擎。
数据显示，中产阶级的奢侈品需求增加对中国大陆的奢侈品销售起到了极大推动作用，2017年同比增幅达到了15%，为各个市场最高，总市值也达到了200亿欧元。
职业女性
《中国的奢华方式》(luxury the Chinese Way)一书中曾写道，中国的奢侈品市场“主要由男性主导”。但如今，中国女性购买力显著提高。旅游新闻网站Skift甚至提醒奢侈品营销人员应该着重关注中国的职业女性。
中国女性的消费潜力正逐渐被发现。根据波士顿咨询的研究，中国62%的消费由女性主导，女性消费整体市场规模超过2.6万亿美元。对于奢侈品牌而言，女性消费者更忠实，更有消费意愿，值得在她们身上花更多的心思。
千禧一代
奢侈品市场的复苏还得益于“千禧一代”（18到34岁，其消费占据整个增长额度的85%。预计，到2025年，“千禧一代”将占奢侈品顾客人数的45%。值得注意的是，中国奢侈品消费者比欧美国家更年轻，平均年轻仅为33岁。他们更熟悉互联网，“忠诚度”更低，老一套的营销策略难以打动他们。新生代往往是更娴熟的消费者。
为了迎合年轻受众，全球最大的奢侈品牌LOUIS VUITTON在“Series 4”广告当中，用游戏《最终幻想》的虚拟角色雷霆（Lightning）来作为代言人。尤其在大中华区，奢侈品品牌们也低下了“高贵的头颅”：李易峰代言TAG Heuer（泰格豪雅），吴亦凡代言Burberry,胡歌代言Armani，倪妮代言GUCCI，古力娜扎代言FENDI……
怎么买？
从线下到线上，从国外到国内，中国消费者影响着奢侈品品牌决策者们。 共2页 [1] [2] 下一页 英国奢侈品牌雅格狮丹被收购 买家又是山东如意 中国奢侈品市场规模达千亿 奢侈品牌也玩“双线” 迪拜奢侈品假货泛滥成灾 时尚之都的地位不保？ 奢侈品零售再传利好! 最新报告称中国亿万富翁将占全球30% 寺库线上线下深度联动 奢侈品“下半场”全面开启 搜索更多: 奢侈品 |
