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业界人士认为，过去的近十年里不是Céline的Phoebe Philo时代，而是Phoebe Philo的Céline时代。
另有多位消息灵通人士表示，Céline设计团队正在与Phoebe Philo进行最后的交接准备工作，以迎接下一任创意总监的到来。
若离职新闻属实，Céline将失去其灵魂人物，早前有评论直言，“这不是Céline的Phoebe Philo时代，而是Phoebe Philo的Céline时代”。
但Céline随后否认了Phoebe Philo立刻离任的消息，LVMH集团则默认正在为品牌物色新的设计师人选。有消息称，Phoebe Philo离职后或将创立自己的品牌。
近年来，关于Phoebe Philo有意离职的原因已经传出几个版本，比如跟LVMH集团有隔阂，要照顾三个小孩奔波于巴黎跟伦敦之间精力不足等。
但是无论Phoebe Philo是去是留，Céline不可避免的仍然是制定一个合适的数字化策略并且坚持下去，否则将产生不必要的内耗。
有分析人士认为，数字化的形式仍然有待探索，奢侈品牌不是只有Michael Kors式数字营销这一条路可走，对于Céline这样低调的精品品牌，数字化需要找到更合适的形式来实现，而这需要更多实践的探索。但前提是，数字化几乎是不可逆的趋势。
伯恩斯坦高级奢侈品分析师MarioOrtelli早前表示，奢侈品牌一直不愿顺应数字化趋势。然而，随着新兴市场增长乏力，行业收益放缓，公司必须“进行改革，否则将面临僵局。根据法国巴黎银行（BNP Paribas）的调查报告2013年至2020年奢侈品网络销售量预计会增长40%，同时，约有62%的奢侈品销售额将受到数字化趋势影响，导致纯实体店销量的减少。
随着全球奢侈行业逐渐复苏，除了产品之外，数字化正在成为品牌未来发展的重要驱动力。
数字调查机构L2每年的奢侈品牌数字指数报告是行业最受瞩目的排行榜之一。根据其最新发布的第八份《2017年美国时尚品牌数字指数报告》，得益于品牌多样而密集的数字营销活动，Gucci今年击败其它89个竞争对手成为数字指数最高的奢侈品牌。
在该报告中，L2对90个品牌的电商、数字营销、社交媒体和手机app等表现情进行评估，从而得出每个品牌的数字指数与排名，Céline排名倒数第4名。
报告发现，38％的时尚品牌的搜索转化率较低，例如Céline在1月的搜索指引中有40%的消费者被导向第三方电商网站，仅18%的消费者被导向至品牌官网。这也意味着，Céline目前对数字化的控制度较弱，尽管很多消费者对Céline的产品感兴趣，但是他们没有更多方便可触及的渠道来了解品牌，尤其是中国，多数消费者没有登录品牌官网的习惯，他们更习惯于从社交平台如微信获取信息。
相较于Céline，LVMH集团旗下其他奢侈品牌在中国对数字化的尝试更加积极。去年七夕，Dior成为首个在微信卖限定款手袋的品牌，Fendi也多次与时尚博主进行合作，Louis Vuitton为Jeff Koons大师系列投放了朋友圈广告，而Fendi和Louis Vuitton在L2的数字指数榜单挤进前5，分别为第3和第5名。此外，还有一些奢侈品牌开始在更新颖的平台如微信小程序进行试水。
微信已经成为中国最大的流量入口，也成为中国奢侈品消费者影响力最大的平台。其背后是超过9亿的平均日登陆用户。目前，约95%的奢侈品牌都开设了微信公众账号，微信每一个动作对时尚零售业界产生的巨大影响都不能掉以轻心。
对Céline而言，这会是新的起点吗？
（来源：时尚头条网 作者：Drizzie） 共2页 上一页 [1] [2] 奢侈品牌收回代理权成趋势 代理模式将逐渐消亡？ 奢侈品牌Burberry嫌自己卖得太便宜 它要涨价了 从吴亦凡到赵丽颖 是什么让奢侈品牌向“流量”低头？ “金拱门”算什么？这个高大上的奢侈品牌改名叫“挂毯” 行业回暖 奢侈品牌剑指年轻市场 搜索更多: 奢侈品牌 |
