天猫双11最终成交1682亿元，共有167个品牌商家进入亿元俱乐部。依品牌维度，苹果排名榜首；小米、美的进入“20亿元俱乐部”；耐克、海尔、荣耀等品牌单日成交突破10亿元。

　　服饰板块，男女装18分钟超去年1小时。共有耐克、优衣库、阿迪达斯、海澜之家、全棉时代、GXG、巴拉巴拉、NEW BALANCE、森马、太平鸟等40余家企业进入亿元俱乐部。

　　双11开场仅仅35秒，国民男装海澜之家就宣布破亿，成为首个破亿的服饰品牌。此前，海澜之家与天猫达成战略合作，并在双11前推动旗下2000家门店实现线上线下打通。

　　而在双11前夕便开出两家“智慧门店”作为试点的耐克，入驻天猫至今，已经成功积累1100万粉丝。今年双11，耐克1小时05分的成交金额就相当于去年全天，并最终首次晋级“10亿元俱乐部”。

　　在Nike公司大中华区零售副总裁Dennis Van Oossanen看来，中国消费者变化的速度就和光速一样，耐克希望通过创新来推动愿景，超越消费者现在和未来的期望。

　　根据在此前Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测分析2017年第2季度》报告显示，天猫服饰市场以占有率80.7％位居榜首，是排名第二平台的10倍。

　　（来源：联商网 陈肖丽）

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