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在咖啡馆里看表演，在文艺小店里做手工，在商场顶楼邂逅一场复古集市……如今，越来越多的商场不再拘泥于用传统的餐饮、购物来拉动人气，而是将目光放在了新的业态上。戏剧、手工、健身、展览、博物馆都能在商圈里找到，除了方便市民之外，也给来到上海的游客更多选择。不过，怎样发展出各自的特色，而不是一味跟风，也成为许多商圈面临的问题。
商圈建成时就定下文艺基调
在走廊、转角，偶遇一场魔术;在咖啡馆里，“偷听”一场好戏……今年5月，一场表演艺术节在新天地轮番上演，将商场变成了一个巨大的露天剧场。这项“文商”结合的创意案例也得到了国际奖项的认可。近日，新天地就凭借表演艺术节在2017亚太购物中心大奖上获得银奖，这意味着，这种创新形态的表演艺术节也得到了国际上的肯定。
无独有偶，淮海中路上的K11则在商场建成时，就已经定好了“购物艺术中心”的基调，目前已经获得了123个国内外奖项。商场外观就足够吸引眼球，巨大的蝴蝶雕塑、透明结构的商场入口、随处可见的烛台、艺术雕塑和利用走廊举办的小型展览都让人觉得“文艺范”十足。在位于静安区的大悦城顶楼，摩天轮、霓虹灯、旧式工业建筑风格则营造出一种电影中的场景，让游客从商场的顶楼穿越到了某个不知名的街道，吸引了一批批的市民游客前来一探究竟。
“K11、大悦城的内部建筑结构是他们能成功吸引人流的一大原因。”复旦大学旅游学系教授顾晓鸣告诉记者。早在商场建造初期，管理方就已经将商场的特性和将来在市民中扮演的角色考虑在内。量身定做的建筑风格、跨界店铺都给消费者提供了独一无二的体验。
新天地转型三步走
步入新天地商圈，以石库门为中心的餐厅、酒吧依旧热闹，太平湖边一年一度的时装周、商圈各处的时髦元素也聚集了国内外的一批“潮人”。位于办公区域的湖滨道购物中心，更是在餐饮、购物之外，引入了健身房、瑜伽会所、艺术书店等新兴业态。
“对商业地产的运营来说，只有变化是不变的，上海新天地亦是如此。”新天地太平桥项目总经理张良军告诉记者。开发至今20年来，新天地也始终不断地进行着商业更新，他们经过3次转型才步入现在的“升级版”。 共2页 [1] [2] 下一页 上海商圈演化发展史 上海商圈传统CBD租金高 大宁成潜力股 上海商圈各大零售商向郊区渗透 上海商圈随轨道交通成规模 业态功能发展更厚实 中山公园商圈:打造上海商圈新坐标 搜索更多: 上海商圈 |
