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在电影市场高速发展的今天，传统影院已渐渐无法满足市场需求。2016年全国票房收入就已达到457.12亿元，成为全球第二大票仓。票房收入持续的高速增长，反映的是观影人数及观影频次的上升，进而反映院线消费在大众娱乐类别中，所占的比重越来越高。当这种体验逐渐变得稀松平常的时候，影院市场的新势力就愈发兴盛。技术变革和消费者行为变化一直是推动娱乐产业革新的两大动力，我们从整个社会变迁的视角全面动态分析，不难发现消费者的行为变化起到的是决定性作用。作为传统电影院的“补缺者”，私人影院越来越频繁地出现在人们的视野之中，并迅速在电影市场占下一席之地。
一、私人影院的兴起
1.从兴起到趋势
为什么要从私人影院的兴起说起?
在电影市场快速增长与消费者行为变化的大环境之下，从私人影院兴起的现象出发，对比私人影院与传统影院，发现私人影院规模上的灵活性，功能上的多样性，消费模式的可选择性，以及更为广泛的分布，让私人影院具备适应大环境的先天优势。但这并不表明私人影院将迅速成为观影主流，与传统影院正面竞争、分庭抗礼。实际上，私人影院也具有先天的劣势，面临着版权问题、环境参差不齐的挑战。这样一来，明显的优势与劣势，共同向我们描绘出中国私人影院，将如何走向未来的发展趋势。
2.私人影院的兴起
起源于私人订制影院服务
所谓私人影院，就是私人订制影院服务。一般是独立小包间，装饰精美，用户可自由点播影片、随时观看影片，还能享受私人订制服务。与传统影院相比，私人影院环境较为舒适、私密性高，适合小团体观影。
私人影院的概念，最早起源于20世纪50年代。
在当时，只有贵族或家境极为富裕的家庭才能以个人名义使用电影胶片放映机观赏电影节目。
3.私人影院的扩张
全国私人影院数量已突破2000家
近年来，随着国内电影票房市场的爆炸式增长，全国影院数量在与日俱增的同时，正呈现多品类发展趋势，私人影院便开始兴起。2014年、2015年，全国各地私人影院、迷你影吧逐渐进入人们视野;2016年，中国私人影院数量已突破2000家。而仅在四川省范围内，截至2017年4月，私人影院的数量就已超过210家;同期，仅在成都市范围内，也已有超过110家私人影院正在营业。
4.扩张的原因
中小城市观影需求亟需满足
2011年至2015年，一线城市观影人次份额由25%下降到18%，二线及以下城市观影人次份额由75%提升到82%。
电影市场快速增长带动
今年中国电影市场快速增长，引导消费者的消费理念，带动了以前作为小众的私人影院的发展。
主力观影人群变化
80、90后逐渐成为观影的主力人群，占中国电影观众人数的62%。他们更加注重生活品质和观影体验，更倾向于与家人、朋友来到服务相对较好、环境更好、观影体验更佳的私人电影院。
私人影院可适应电影市场这些变化。针对以上变化，私人影院能够适应的原因有两个：第一是私人影院规模较小，投资金额可低至100万元左右，更容易往二、三线城市下沉，符合中小城市观影需求亟需满足的变化;第二是私人影院的具有私密性、多样性的特点，符合主力观影人群向80、90后人群转移的变化。
二、私人影院的多样性
1.业态多元化
私人影院主打复合式结构及多元化经营，是一个新型互动体验式文化潮流之地。
与传统影院放映业态相比，私人影院集观影、桌游、棋牌、咖啡、KTV、摄影、书吧等多功能于一体。除观影外，超过6成的私人影院配有桌游、棋牌等休闲娱乐设备，并提供咖啡、酒水、小食等配套餐饮;部分私人影院还开设单独的K歌房，并可举办主题影展、文化沙龙、私人party等活动，满足消费者多元化需求。
2.主题多样性
大部分私人影院走主题化路线
除设置常规的宽敞大沙发、造型独特的床之外，近7成私人影院走定制化主题路线，且主题趋于多样化。卡通动漫、电影场景、趣味运动等主题，营造出的个性化氛围为消费者提供了舒适的观影体验。小黄人、海盗、Hello Kitty、多拉A梦、龙猫等卡通主题受到消费者的青睐。
三、私人影院的消费模式
1.消费形式
消费形式灵活
私人影院与KTV经营形式类似，可自由点播，既能按点播次数收费，也能小时收费，还可买断时间。
自由点播
与传统影院播片不同，私人影院播放影片多为网络下载的高清电影，包括国内未上映的文艺片、未引进的国外大片及经典老片，消费者可随意选择，自由点播。
与KTV经营形式类似
相较于传统影院消费模式，私人影院则按小时收费，可买断时间及通宵包场，与KTV经营模式较为类似。 共2页 [1] [2] 下一页 名流齐聚X6 XESS私人影院私品会，TCL以工匠之心彰显大爱无疆 私人影院生意渐火 监管需加强 投资十万元可开私人影院？业内：或是美丽的陷阱 未获授权擅自播放电影 杭州两家私人影院被告了 私人影院探索“互联网+” O2O社群或成突破口 搜索更多: 私人影院 |
