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品牌商在电商平台中扮演着举足轻重的角色，从品牌商站队“2选1”再到撤离，接连动作的背后折射着电商平台对品牌的争夺进入白热化阶段。从8月初至今，据不完全统计已经有44家服饰品牌陆续撤离京东平台，既有韩都衣舍、裂帛等淘品牌，也有江南布衣、太平鸟等热销的头部品牌。尽管上述品牌接连退出京东，但在淘宝、唯品会等平台中仍正常开设旗舰店。在业内人士看来，电商平台之间对品牌商的争夺不断升级，背后的商业暗战越发汹涌，同时从服装行业来讲，京东的市场占有率较低，品牌商尚未形成对京东的依赖性。
品牌方频繁撤离
品牌商频繁退出京东平台，这在今年“6·18”期间尤为明显，尽管“6·18”热潮已褪，但品牌商撤离的行为并没有停止。9月19日，有消息显示，仅服饰品牌就已经有44家自行撤出了京东，其中女装品牌27家，童装7家，内衣3家。对此，京东官方人员对北京商报记者回应称，“6·18”后确实有部分服装品牌退出平台，但未透露撤离品牌商的具体数量。北京商报记者调查发现，原有的裂帛、韩都衣舍、江南布衣、太平鸟、真维斯等品牌已不在京东平台，既包含淘品牌也涉及消费者认可度较高的头部品牌。
此外，从现有入驻的品牌商来看，同一品牌中，新款的上新速度较为及时，但商品数量与消费者关注度显得多少有些单薄。以海澜之家为例，海澜之家京东自营旗舰店中，全部商品为202件，关注的消费者为8.1万人。海澜之家在天猫的官方旗舰店中，商品数量为1198件，关注消费者为415.5万人。一位不愿具名的电商分析师称，京东以3C起家，男性消费群体一直是京东的高粘度用户群，占据较重位置，而服饰购买者主要以女性消费群体为主，尽管近一年来京东不断加码服装行业，但后天发力争夺市场时仍稍显吃力。
京东一直在调整在服饰领域的布局弥补薄弱之处。今年3月，京东将原服饰家居事业部一拆二，大服饰事业部成为一个单独运营的新部门。在拆分之前，京东服饰已经入驻了Lacoste、Converse、Ray-Ban、Calvin Klein、Under Armour等国际服饰品牌，3个月后，京东再将大服饰事业部更名为时尚事业部，并发力切入奢侈品行业中。上述人士称，京东正在弥补在服饰行业的短板，但面对综合电商平台与垂直类电商平台的竞争，想要突围尚需要寻找更多发力点，定位高端品牌并提供更为精准的物流服务，是京东尝试差异化的方式之一。
品牌争夺战加剧
在京东不断发力服饰领域的同时，服饰品牌与京东分手的事件也时有发生。今年“6·18”期间，京东与裂帛隔空喊话已成为品牌商脱离平台的代表事件。当天，微博认证名称为裂帛公司创始人的汤大风发布声明称申请关闭京东裂帛旗舰店，原因是京东锁死后台为裂帛带来损失。京东随后反击，称临近“6·18”大促节点，原本已经参与“京东服装‘6·18’全品类跨店满折”活动的裂帛，由于“众所周知的原因”撤出会场，并将售价提高至远超于市场售价，为消费者带来了损失，京东因此关闭裂帛京东旗舰店。
与此同时，伊芙丽、lily商务时装、鄂尔多斯等品牌商业接连称遭到京东的后台锁死，并牵扯出天猫小二要求商家二选一事件。京东与品牌商之间的过招，背后多少带有着京东与天猫的两大电商平台之间的博弈身影。
一位不愿具名的分析师称，头部品牌对于电商平台来讲将增加更多的流量，然而流量获取成本越发高昂，品牌流失与新增对电商平台来讲多少都带有影响。中国电子商务研究中心主任曹磊表示，少数几家品牌商推出电商平台，对综合类电商平台来讲并不会带来致命的损失，但对品牌自身的消费者、平台方、以及平台的消费者来讲，仍会带来负面影响，如果品牌商退出成为家常便饭就会象多米若骨牌倒塌，并形成几家电商平台独大的局面，终究会影响市场的正常运行。 共2页 [1] [2] 下一页 跨界合作 服装品牌纷纷试水新零售 薛之谦这些年赚了多少钱？旗下5家火锅店3个服装品牌 服装品牌Guess第二财季业绩增长显著 2016年广东省最具潜力的瑜伽服装品牌：黛西莲娜品牌介绍 特易购对旗下服装品牌F&F实施裁员 搜索更多: 服装品牌 |
