零售竞争日益加剧,品牌优势凸显。据全球绩效管理公司尼尔森发布的《全球互联商业调查报告》显示，中国消费者对“不关心品牌归属，只选最便宜”这一理念表示不认同。

　　根据尼尔森报告的数据，仅有30%的中国消费者表示“不关心品牌归属（本土品牌和跨国品牌），只选最便宜”，相较来看，这一数值要远低于全球42%的平均值。

　　“随着收入和生活水平的提高，中国消费者对于产品的要求不再只是‘价廉’，而更看重‘物美’，消费升级的趋势越发明显，他们认为好的品牌是产品信誉的保障，所以会寻找产品质量更有保障的品牌进行选购。”尼尔森大中华区总经理韦劭表示。

　　上述报告显示，从2006年到2016年，本土企业在中国市场的销售额比例缓慢而稳定地增长，由2006年的66.5%增长到2016年的69.8%，整体态势良好。相应的，跨国企业的市场销售份额比例有所减少。

　　此外，尼尔森报告显示，相对跨国企业来说，本土企业的优势品类增幅较快。2016年，在30大快消品类中，本土企业面膜的销售额增长率为12.6%，在所有品类中增速最高。此外，在即饮茶、酸奶、包装水等多个品类中，本土企业的优势地位十分突出，皆超过上述品类的销售增速均值。北京商报讯（记者 吴文治 王维祎）

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