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但类似MUR这样的品牌在触及法律红线之前还能走多远?Noble坦言这其间有着灰色地带，这些狡猾的品牌“在知识产权与商标法规定中钻空子，明白自己必须避开哪里，所以不会触犯任何法规。”
深入钻研知识产权法的话，就算再未经过法学训练的人也能很快看出此中不易把握之处。于是，我与知识产权专业律师Birgit Clark以及贝克·麦坚时律所(Baker Mckenzie)的Sabrina Tozzi进行交谈，他们向我解释道，商标注册是为了保护品牌“商品来源”(trade origin)的特殊“标识”(signs)不受侵害。
“由于在消费者看来，并无令人信服的证据证明这些标识具有‘能被获知的独特性’，所以很难对颜色或形状等元素进行商标保护，”Clark解释道，“背后的法律依据则是，消费者并非有习惯凭借颜色或包装颜色去假设某件商品的来源，除非这些颜色与某些图形或文字相结合。”
因此，Charlotte Tilbury或任何其它品牌很难给某支唇膏的外形设计或色号进行商标注册。“或许还有其它类型的知识产权牵涉其中，”Tozzi补充道，“但在侵权行为不明确的情况下，试图针对这些行为所需要的金钱和时间成本高昂，可能意味着被仿的高端品牌不愿采取相关行动。”
对更高价品牌的抄袭并不少见，你在Aldi折扣超市的货架上看到的山寨品可能会与你在Superdrug药妆店看到的一样多。当然了，还包括时尚产业与版权关系扯不干净的各种问题。“快时尚”产业的不可阻挡的崛起的过程中，也让Zara这样的公司因以廉价产品模仿设计师时装而变得臭名昭著。时装博客The Fashion Law的博主Julie Zerbo出名的原因正是她呼吁高街品牌撤除时装天桥山寨货。所以在这层意义上，Minto和TAM Beauty做的事情也不是什么新鲜事了。
除了MUR，喜欢模仿的品牌还大有人在。比如随便在Google上搜索就能发现，平价品牌W7、Technic尤其喜欢产出Benefit Cosmetics彩妆的仿版，受欢迎的药妆店品牌也曾被指责抄袭奢华美妆品牌的创意，包括很出名的是美宝莲(Maybelline)的Fit Me遮瑕膏就与NARS的Radiant Creamy遮瑕膏极为相似。
彩妆业务发展很有前景，无需高昂广告预算的品牌如今也能通过社交媒体与KoL营销获得成功。我们都喜欢这个想法：你不需要很破费就能看起来很美。10年前，提起“平价美妆”或许只能让自尊自爱的美妆爱好者们气得直跳脚，因为这个词只能让人想起外观蠢笨的唇釉、刷起来结块的睫毛膏以及选择有限的、妆感突兀的粉底产品——尽管粉底方面尚有待改进(绝大多数药妆店开价彩妆含有的色号依旧仅限于白种人肤色)，平价彩妆在许多其它方面都有所改善。
但是品牌“歧视链”仍然存在。如果MUR的产品定价没那么便宜，还会有人如此频繁地向其开炮吗?心理学家Paul Bloom在其TED Talk演讲《快乐的起源》(The Origins of Pleasure)中指出如下事实，我们“其实都是势利鬼……我们对于能表明社会地位的东西特别专注。如果你想炫耀的是自己很有钱很能干，那么拥有‘原版’总是要比拥有‘假货’来得强。”
可以这么说，这个原则同样适用于人们对美妆品牌的反应——尤其是许多购买设计师品牌彩妆的消费者，其心理优势可比购买奢侈品的消费者。你更想在自己的Instagram上发什么?你新买的Charlotte Tilbury唇膏还是新买的MUR唇膏?我本人的Instagram上有关彩妆品的帖子几乎全部来自奢华品牌，我是很清楚我会选什么了。
（来源：BOF 作者：Grace Howard） 共2页 上一页 [1] [2] 接连收购 欧舒丹加入彩妆拉锯战 欧舒丹推出首个彩妆品牌 试图推向全球 千禧一代对美妆越来越在行 彩妆市场如何重塑？ 前维密天使创意彩妆品牌Wander Beauty完成A轮融资 95后女大学生化妆品消费习惯 最喜欢这类彩妆 搜索更多: 彩妆 |
