|
巴黎香街上的的高端百货老佛爷。
差价缩小
显而易见，再富有的人也不太会愿意为相同的产品支付更多的钱。
为了把中国的消费者留在本土消费，近几年来中国政府连续发布一系列消费刺激政策，包括扩大进口促进跨境贸易，并在2015年6月1日以及2016年10月1日分别调低涉及服装、鞋、护肤品、化妆品、香水等多个品类商品的进口关税。
国际奢侈品牌也越来越多地重新考虑在中国的市场定价策略。
“尽管进口关税税率并不是过去国际奢侈品在中国售价高昂的根本因素，但是作为国家进口贸易以及国内高端消费市场的重要调控手段，对于国际奢侈品牌在中国的定价策略具有非常强的政治影射力。”周婷认为。
通过“中国市场降价+海外市场涨价”来缩小全球各地差价的品牌不止香奈儿一家。不过，第一财经记者了解到，多数的品牌还是主要倾向于前者。
来自财富品质研究院的监测报告显示，2015年6月财政部发布部分产品进口关税税率下调政策后，包括伯爵、百达翡丽、江诗丹顿、香奈儿等8个手表品牌下调在中国售价，降价幅度在5%～25%之间;博柏利(Burberry)、普拉达(Prada)等开始降价，降幅最高到20%;国外化妆品品牌亦全线降价，尤其是资生堂、雅诗兰黛、欧莱雅以及宝洁四大化妆品集团旗下产品率先调整价格，平均降幅在8%～25%之间，最高达到36%。
上述报告称，与2011年相比，2017年中国奢侈品国内外整体平均价差由2011年的68%缩小至16%，差幅整整缩小了52个百分点。其中，国内外价差变化最大的是高端腕表，2011年该品类的国内外平均差高达161%，居所有品类之首;而2017年下降至6%——这也是所有监测品类中平均价差跌幅最大、价格差最小者。
究其外部原因，一是反腐导致国内高端腕表消费特别是馈赠型消费大大减少，二是随着中国人出境旅游的增加，价格优惠所直接导致的境外购买比例在增大;根本原因则是腕表市场自身的竞争压力增大，消费者对腕表消费更加理性。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 奢侈品销售正在复苏 Gucci取得20年来最强增长 奢侈品涉足电商 2025年电商销售占比将达近三成 奢侈品境内外价差由68%降到16% 高端腕表跌幅最大 JAB撤资奢侈品行业 寻求出售Jimmy Choo及Bally 奢侈品市场持续降温 Prada全球销售骤减 搜索更多: 奢侈品 |
