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当前，美国经济正在稳步复苏，用美联储主席耶伦的话来说就是美国经济“相当健康”。但是，在健康的美国经济“肌体”中，传统零售业却似乎“病入膏肓”，破产、倒闭、关店，今年估计仍是灾难之年。究竟是什么原因导致美国零售业大面积溃败？《大西洋月刊》刊文认为，这是由电子商务崛起、商场供应过剩以及餐厅复兴等多重因素所致，亚马逊并非唯一“推手”。
零售业遭遇“灾难年”
文章直言，从乡村购物中心到曼哈顿大道，这两年可谓是零售业的灾难性年头。
2017年已发生9起零售店破产事件，而2016年全年也就这个数字。彭尼百货、电子产品零售巨头RadioShack、梅西百货和西尔斯百货都宣布关闭100多家门店。运动用品零售商SportsAuthority和最大连锁平价鞋店Payless 都已申请破产保护。上周，几家服装公司的股票跌至多年来最低点，其中包括“露露柠檬”、“城市户外”和“美洲鹰”。拉夫·劳伦也宣布正在关闭第五大道的Polo衫旗舰店，这也只是多个在黄金地段关闭旗舰店的品牌之一。
大型零售商的“灭绝级”事件也许可以从严重的经济衰退中找到解释。但现实却是，美国GDP连续8年增长、天然气价格走低、失业率低于5%，而过去18个月也是工资增长最多的时期，尤其对中低收入的美国人来说。
与此同时，整体零售支出也在稳步增长，尽管增幅不大。到底该如何解释这一切？或许几个趋势性发展——电子商务崛起、商场供应过剩以及餐厅复兴的惊人效应，这三者“合谋”改变了美国购物生态的面貌。
把客厅沙发当购物中心
文章认为，美国实体店衰败的第一种解释是网购冲击，人们比过去更多地在线上购物。
对于实体店的消亡，最简单的解释是亚马逊吞噬了零售业。从2010年至去年，亚马逊在北美的销售额从160亿美元增至800亿美元。去年，西尔斯百货的收入仅220亿美元。这意味着亚马逊在6年内的增长等于3个西尔斯。多家媒体报道称，更明显的变化是，美国半数家庭都是亚马逊的订阅用户。
不过，亚马逊只是一方面，并非故事的全部。很长时间以来，网购在媒体和娱乐领域发展很快，比如书籍和音乐销售。方便的退货政策也使消费者在网上购买服装变得更便捷、零风险。
此外，由于应用程序和移动钱包的出现，移动购物也变得更容易。自2010年至2016年，网购支出占比已从1.8%上升至20%。
电子商务的兴起不仅可以使人们在线上买卖，还能培养新的购物习惯，从而让消费者逐渐把客厅沙发当成购物中心的替代选项。
购物商场扩张速度过快
当然，购物商场过剩也是原因之一。
今天，美国约有1200个购物商场。10年以后，可能还会减少至900个左右。这并非预示“商场的死亡”，但商场确实在衰落，而且不可避免。
考恩研究公司表示，美国商场扩张速度比1970年至2015年的人口增长还要快2倍。美国人均购物空间比加拿大多出40%，是英国的5倍，德国的10倍。根据房地产研究公司库什曼和韦克菲尔德的统计，在2010年至2013年之间，购物中心访问客流下滑50%。其实这并不奇怪，经济大衰退带来毁灭性打击：购物中心客流量每年都在滑坡。 共2页 [1] [2] 下一页 良品铺子2千家店无一亏损，虐哭传统零售业，零售模式就此开始！ “新零售”是电商对传统零售业的真正入侵？ 传统零售业态增长有所回升 传统零售业关店潮持续 新零售是馅饼还是陷阱？ 传统零售业的困局和互联网变革之路 搜索更多: 传统零售业 |
