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消费者经常根据距离远近来选择去哪家超市购物，未来有可能是根据商品异同来选择所要购物的超市。北京商报记者调查发现，自有品牌成为各大超市暗自竞逐的品类，不仅品类SKU越来越丰富，在销售上也大有起色，这对于陷入商品同质化和低价促销中的超市来说不啻是一条差异化竞争和提升业绩的阳关道。
自有品牌日益增多
最近常在家乐福购物的消费者会发现，在服饰类货架上，上新了整排的运动健身服装，如果仔细查看服饰类区域，还会发现原来袜子货架上并没有明显的品牌，而现在很多袜子都是同一品牌，这个品牌和新上的运动健身服装一样，都挂有TEX的吊牌，挂着这个吊牌的衣服还有T恤、卫衣等常规款大众服装。
TEX并不是一个常见的品牌，不熟悉的消费者甚至没有注意到这是一个拥有男女老少多种款式的服装品牌。家乐福中国方面向北京商报记者解释，TEX是家乐福欧洲自有品牌，2014年引进家乐福中国，每年按照春夏、秋冬两季发布，希望给广大家乐福消费者提供人人消费得起的服饰产品，随着三年以来广受好评，产品线从最初的休闲基本款逐渐衍生到快时尚，分类也从服饰扩散到鞋袜、家纺等。未来会侧重运动以及儿童分类产品的开发。每季度产品设计源自家乐福法国总部，由分布在亚洲、欧洲的十余个家乐福全球采购办公室完成生产，经由全球知名测试及验货公司检验后发送至上海物流中心。
像TEX这样消费者并不熟知，却凭借性价比和口碑出现在货架上的自有品牌越来越多，例如家乐福门店的生鲜类自有品牌“家优鲜”、沃尔玛门店内的“惠宜”、山姆会员店的“members mark”、7-ELEVEN店内的7-ELEVEN、7-SELECT等。如果计算北京各家超市旗下拥有的自有品牌数量及其品类，上百个品牌过万SKU可供消费者选择。
新的发展机会
自有品牌在国内超市并不是一个新事物，但是一直没有显著的发展，从现在的情况来看，自有品牌似乎又迎来了一个新的发展机会。
据家乐福中国介绍，2016年TEX的销售在服装类销售中的占比已经达到25%。“家优鲜”是家乐福自己的可追溯农产品品牌，目前仅有9个SKU，包括8个水果类，如苹果、柚子、香梨等和1个牛肉类，为澳洲安格斯牛肉。据北京商报记者了解，“家优鲜”项目下的9个SKU的销售在生鲜商品销售中占据10%的份额，在整体农超对接的采购金额中占比为20%。家乐福中国农超对接负责人李文凯向北京商报记者介绍，“家优鲜”未来新增的SKU主要集中在两类，一类是蔬菜，包括土豆、生姜、大蒜等；另一类是杂粮，如小米、绿豆、红豆等，猪肉类项目也在考察中。 共2页 [1] [2] 下一页 沃尔玛自有品牌推陈出新 咸奶油蛋糕日售近万个 永辉想要做大自有品牌服装 对标ZARA？ 我国去年自有品牌玩具出口大涨24.9% 沃尔玛押注自有品牌 已超过600种商品 自有品牌发力 沃尔玛“惠宜”预计年销售增长30％ 搜索更多: 自有品牌 |
