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与小微品牌难以为继的现状形成鲜明对比的是大企业的一骑绝尘。有数据显示，加多宝2016年营收为240亿元，增幅为10%左右。加多宝集团党委书记庞振国在接受媒体采访时表示，加多宝在2017年春节营销赢得开门红，实现30%的增长。《2016年度饮料行业整体运行报告》显示，在整个凉茶行业市场，加多宝凉茶以52.6%的市场份额位居中国凉茶行业市场第一名。而在整个罐装凉茶行业市场，加多宝凉茶以70.7%的市场份额位居中国凉茶行业罐装第一名，继续领跑凉茶市场。
行业洗牌在即
消费升级带动了大健康行业的发展，属于大健康行业的凉茶行业也在稳步增长，但是二元结构的稳定也使得中小企业难以为继，行业将面临洗牌。朱丹蓬表示，中国凉茶属于大健康的品类，在其他品类发力时，凉茶行业来到缓冲阶段，洗牌会发生在中小企业之间，二元结构不会改变。随着加多宝等企业市场份额的扩张，凉茶行业的中小企业生存空间渐小。
尽管中小企业面临洗牌，但是大企业的危机意识仍在加强。随着消费的升级，消费群体呈现年轻化的局面，年轻人逐渐成为消费主体，如何讨好“90后”甚至“00后”已成为企业的一道“思考题”。近年来，影视剧的植入与综艺节目的冠名成为企业宣传的必备手段。据了解，2016年，加多宝与大电影《愤怒的小鸟》合作，推出《愤怒的小鸟》限量装金罐凉茶。2017年春节期间，又与浙江卫视、山东卫视和辽宁卫视春晚以及超级网剧等优质资源进行战略合作，“开盖扫码抢红包”的活动更是准确切入年轻人这一消费群体。加多宝品牌负责人表示：“未来，年轻人将是加多宝凉茶的主流消费群体，我们将持续加大对‘年轻化’战略的投入，紧紧地与年轻人来个大拥抱。”
业内人士表示，在产品、营销、抑或资本市场不断创新的凉茶企业，面对凉茶品类市场竞争加剧而增速放缓，行业洗牌在即的大环境，未来凉茶行业的格局仍存变数。只有紧跟潮流，快速洞悉消费风向的企业才能一直长红。
北京商报记者 孙麒翔 王子扬 共2页 上一页 [1] [2] 凉茶在饮料市场占比升至8.2% 加多宝欲借机推瓶装 加多宝去年多卖了10% 但凉茶市场增幅开始放缓了 王老吉加速海外布局 凉茶大战打到国外去了 定位高端的橘红壹号凉茶市场遇冷 销售渠道窄众 凉茶橘红壹号涉嫌虚假宣传 称产品能养胃有保健作用 搜索更多: 凉茶 |
