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五、中老年的80后运动消费市场更大 值得乘早布局和挖掘
京东大数据平台显示，包括运动鞋包、运动服饰、体育用品、骑行运动、健身训练、户外装备、户外鞋服和垂钓用品等品类，26岁到35岁人群消费占比均在51%以上。
瑞信研究院发布的《全球财富报告2015》也显示，2015年中国中产人数满1亿，其中80后年轻新中产是正在崛起的黄金消费一代，他们敢于尝试新事物，比如海钓、骑行、户外越野。同时对运动产品品质有一定要求，更容易将运动习惯转化为实物消费。京东大数据平台预计，到2020年，现在的80后和陆续进入职场的90后群体，将会占到中国城市人口的30% ，消费能力也会继续提升。此外，现在的80后消费者，将保持并发展各类体育爱好，将是未来的消费的重要力量。这意味着，80后在进入中年和老年后，仍有较大的消费潜力;他们的事业家庭基本进入稳定阶段，实际财富支配能力更强，对锻炼和品质生活，有迫切的刚需。相对现在的36岁以上的70和60后消费群体，未来进入中年以及老年的80后一代，消费潜力更大，值得企业布局和挖掘。
六、户外消费增速两年翻两番 运动鞋包好日子来了
登山、远足、滑雪等户外消费处在风口。中国夺得2022年冬奥会的举办权，据估算，此次冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。此外，2015年国外专业品牌集中进入中国开店。从行业整体发展阶段来看，市场导入期完成。
从2013∽2015年，运动鞋包的用户指数与消费额指数均增长近4倍。按照这个趋势，运动鞋包企业在近两年会有较好的业绩表现，而一些持续亏损和库存压力巨大的国产运动鞋服品牌，有望在近两年翻身。
七、搭建运动跨界消费场景成热潮 体育产业生态圈概念屌炸天
在移动互联网时代，移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统的普及应用，让体育消费迎来场景化革命。
2015年至今，传统行业的领军企业，以及互联网巨头纷纷布局体育产业生态圈，迎接体育消费场景化革命。传统的体育商品生产、赛事运营、体育商品销售，以及体育消费服务等行业，相关产业分工不再割裂;体育赛事的运营，体育产品的生产，以及相关衍生品开发的环节联系的更加紧密，行业更强调一个完整体育赛事IP的整体协同效应开发。
八、中国会是国外品牌全球最大市场 女性市场成新宠
据了解，和化妆品、母婴用品等品类一样，中国将会成为国外运动品牌在全球最大的市场，同时也是增长最快的市场。国外运动品牌会加快布局中国市场，近几年战火会从一二线城市烧到四六线城市。除了争先下沉渠道，国外大牌还尤其注重占领女性运动市场。比如，耐克正在通过整合营销传播、线下体验活动、Nike+数字平台等布局，迅速占领了女性运动市场。数据显示，截至2015年10月14日，耐克女性产品线的当年营收达到57亿美元。而耐克的目标是，要在2020财年实现女性产品线110亿美元的年营收，这将占到年总营收的1/5。阿迪达斯当然也嗅到了女性运动市场的巨大商机，刚刚在维多利亚公园建立了一个“X形”的Pop-up概念空间，为年轻女性提供免费的健身训练体验。亿邦动力网获悉，近年来，女性消费市场被看作是运动市场的新增长驱动。德意志银行综合研究报告也显示，瑜伽裤、速干服以及其他运动服饰逐渐成为消费者新欢，特别是女性服装市场，销售量越来越大。就连Chanel、H&M、ZARA等奢侈和时尚品牌，都推出了运动款产品。
而据京东大数据平台资料显示，男性体育用户占比与全站男性用户相比，高出18.29%，女性体育用户占比与全站女性用户相比，低30.01%。由此可见体育类消费，男性相对女性更有体育消费习惯。女性运动消费潜力未被释放，体育电商可以尝试从多方面满足女性购物需求。（来源：亿邦动力网） 共2页 上一页 [1] [2] 运动消费学正流行：2016年中国马拉松赛事总览 搜索更多: 运动消费 |
