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罩着VR眼镜，戴着耳机，高中生小单和小董挥舞着手中的控制手柄，用“武器”消灭“眼前的敌人”。周末，他们到朝阳大悦城10层的奥秘世界虚拟现实体验馆，感受了一把VR(虚拟现实)。“控制台突然跳了出来，吓得我往后一跳!”回忆起半个小时的VR体验，小单觉得“特有代入感”。
从两年前的哆啦A梦展、到Hello Kitty展，再到准备入京的加菲猫展;从鬼吹灯小说体验，到VR体验……在和网络购物对抗的战争中，实体商业在体验式消费中抓到了一根新稻草。然而，同质化的竞争却迫使实体商业不得不加快频率，时效越来越短的“新鲜事儿”，真能成为实体商业的新救星吗?
大动漫：商场拉客源的新招儿
“体验式消费”这一招儿，并不是最近才火的。为拉客源，商场在两年前就看上了“大动漫”。
2014年，一只妇孺皆知的“蓝胖子”——哆啦A梦出现在朝阳大悦城，拉开了北京市场的首场展出。当时，蜂拥而至的人群几乎填满了展览现场。尝到甜头的商家，发现了“大动漫”这块处女地。
去年夏天，哆啦A梦又在西单大悦城开始了为期3个月的展出。再加上出现在世纪金源门口的恐龙们，出现在上海和天津等地的Hello Kitty，越来越多的卡通和动漫形象，借着“展”之名到内地淘金。
为什么会这样?这和“体验式消费”的创新有关。只有“体验式消费”，是网络商家短期内无法战胜实体商业的法宝。最简单的解释，体验式消费就是唱K、看电影、吃饭、看展览等等。
一份《购物中心体验式消费研究报告详解》显示，体验式消费要调动消费者从视觉、触觉和味觉方面参与。购物中心通过各种奇特的建筑形态、装潢布置、产品陈列等对消费者视觉的冲击，从而触动消费者内心，引起愉悦感受。而触觉消费主要是指消费者在卖场消费过程中的参与行为。
“用展览的形式将人引到现场，留住顾客，是商场从两年前开始做出的尝试。”一位购物中心运营部负责人说。
同质化：吸粉效应正缩水
从两年前开始的尝试，效果如何呢?
虽然已经过了羊年，但前一段时间，朝阳大悦城一层的小羊肖恩互动话剧还是几乎场场满座。
有业内分析报告称，在当下，动漫产业正在加速与其他产业进行融合，“大动漫”生态系统已经产生，从这方面来说，一些商业地产的先行者率先将动漫元素引入购物中心，并提供专门的电影院、体验馆、游乐场，确实吃到了“好螃蟹”。 共2页 [1] [2] 下一页 漫创作CEO姜念豹：漫咖啡的体验消费式经营 后商业地产时代来临，主题设计成Mall体验消费关键？ 购物中心体验消费崛起 全渠道效应零售变革步伐加快 芜湖大型超市打起“突围战” 体验消费做到人无我有 全国首家“家纺4S”店在湖州开业 玩转体验消费 搜索更多: 体验消费 |
