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快时尚品牌业绩齐下滑 为何不再被宠爱？
“80后”走了，“90后”却不热衷 曾经是时髦高地，如今为何被嫌弃？
快时尚前几年无限风光，2006年左右进入中国市场(ZARA在2006年进入，H&M是2007年，2010年GAP也来了)，顿时在百货和超市垄断的零售市场掀起巨浪——当时的年轻主力军“80后”们真的极少看到这样有大牌设计感、价格又亲民的品牌，而且，产品周转速度非常快，满足了“80后”们求新求变的心态。
但一晃10年，“80后”们步入30岁后，一切都变了。
快时尚陷业绩泥沼 沦为无底线打折大卖场
在轻松分享了零售市场红利之后，随着自身品牌内涵不足和品质魅力的缺乏，在快速变化的互联网商业时代，它们集体迷失了。
零售业专家闵光亚表示，快时尚品牌在用更快的速度去把一些一线大牌的款式模仿后推给消费者，但从速度而言，快时尚并不快，所谓的“快”更像伪命题，毕竟，季节性的服装销售格局是不会变化的，随着全球零售业的低迷，快时尚也丧失了免疫力。
更糟糕的是，快时尚祭出打折清库存的险招，让自己立刻从白领试衣间沦为了大卖场，开始步入恶性循环。
目前，快时尚品牌正在为“无底线打折”行为付出代价。由于全年不间断打折，H&M、GAP在消费者心目中已被打上“随时随地打折”的烙印，品牌的影响力在急速衰退。其中，GAP在2014年竟被福布斯评为“未来10年最可能消失的10个时装品牌”之一，逼得GAP全球总裁Jeff Kirwan不得不站出来发声。
中国市场是快时尚集体下“拐后”的救命稻草？
尽管快时尚品牌在全球范围内大举收缩，但中国市场仍是快时尚品牌的必争之地，在一线城市门店饱和的情况下，快时尚品牌开始将目光瞄准二、三线城市。
在北美市场关店、裁员的同时，GAP却在加大中国市场的开拓力度。GAP表示，今年将在中国新开门店40家。优衣库也表示，今年将在中国保持每年80家至100家的开店速度。H&M预计，今年将在中国新开60家至80家新店。
已经在中国开出166家门店的ZARA表示，目前暂时维持收缩、谨慎的开店策略，未来几年门店增长速度在6%到8%之间。这些新开店主要集中在二、三线城市。马岗指出，为了保持业绩的增长，快时尚品牌只有扩大品类及店铺数量。在一线城市门店已经饱和的情况下，只能把新的店铺开到二、三线城市。这种渠道下沉将面临评效降低的困扰。
现阶段既不是最好的时期，也不是最坏的时期。香颂资本执行董事沈萌指出，在消费领域低迷的背景下，快时尚品牌在低谷期逆势扩张，可能会加大对当期利润的影响。（新华时尚综合） 共2页 上一页 [1] [2] 快时尚大战白热化 详解优衣库、ZARA最新战略 优衣库要跟快时尚划清界限 不想成廉价的代名词 快时尚遭遇瓶颈亏损成常态 中国、印度成救命稻草主 快时尚陷业绩泥沼 KM却持续爆红凭什么? 奢侈品牌Ralph Lauren将转型为快时尚模式 搜索更多: 快时尚 |
