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购物中心在增加体验项目的同时，也可增加其社交属性。某购物中心一名经营人员表示，体育项目虽然占场面积大，但消费者的二次消费和多次消费的几率比零售业更大，且很多都是会员制，能为商场带来固定的客流量。而“非大盒子化”的情景式商业，已被国外证明是一个可行的方案。除了体育项目外，未来购物中心将成为各种跨界的创意策源地。
事实上，溜冰场早在10多年前就开始入驻商场并常态化，如正佳广场、光明广场等。如今，在差异化竞争的需求下，每个商场都会或多或少地配套一些跨界业态，比如高德置地冬广场引入高尔夫球会，就是针对周边客群推出的高端化配套。
难点：如何与其他业态形成良性互补
广东流通商业协会执行会长黄文杰表示，广州商业地产发展的这20年里，吸纳了很多不同的元素，但体育元素除了运动品牌的销售外，相对来说比较少。建设体育运动设施能强化购物中心的内涵，除了能吸引男性群体和追求健康人群外，还可结合文化元素和明星元素，这些都能为购物中心带来人气。
“体育行业在未来属于爆发型行业，购物中心如果能和这么有爆发力的行业相结合，就能增强市民对购物中心的关注和吸纳人气。”黄文杰表示，购物中心最早的功能是购物，后来逐渐加入餐饮、娱乐、教育等元素，如今体育元素进入购物中心将是大势所趋。在国家政策的支持下，众多购物中心纷纷建立体育运动设施，相信未来十年将呈现爆发式增长。
不过，黄文杰也指出，购物中心作为综合性的经营场所，市民很容易将体育版块和其他版块简单区分开来，作为经营者来说，更需要关注体育版块如何跟其他经营版块有良性的互动和互补，形成一种有机的商业生态。 （信息时报 记者 吴燕音） 共2页 上一页 [1] [2] Nike新推六款颜值爆表运动鞋 主打花卉图案 斯凯奇成美国第二大运动鞋品牌 七匹狼运动品牌押宝电商 靠一双跑鞋 这个品牌成美国第二大运动鞋公司 别再惦记X1了 家用大空间运动SUV推荐 搜索更多: 运动 |
