2015年度全国大型零售企业主要经济指标及主要商品销售情况信息发布会上谈到，化妆品销售增速连续第四年回落，出境游、海淘进一步分流国内市场。

　　一、零售额增速连续第四年回落

　　根据国家统计局发布的数据，2015年我国限额以上企业化妆品类零售额同比增长8.8%，增速相比上年回落了1.2个百分点，也是自2012年以来增速的连续第四年回落。

　　中华全国商业信息中心对重点商场的监测数据也显示出同样的趋势，据统计，2015年全国重点大型零售企业化妆品类商品零售额同比增长1.0%，相比上年回落了3.2个百分点，增速自2012年以来连续第四年回落，也是自1995年中华全国商业信息中心有统计以来化妆品市场的最低增速。

　　二、化妆品市场中“节假日经济”消费特点仍突出

　　2015年化妆品市场中，“节/假日经济”消费特点突出，根据中华全国商业信息中心的统计，2015年全国百家重点大型零售企业月度销售中，1-2月(元旦、春节、情人节)、3月(妇女节)、5月(母亲节)，6月(端午节)、10月(国庆节)等月份化妆品销售情况良好，零售额同比正增长，而其余月份均为零售额同比下降。

　　三、香水继续领涨2015年化妆品市场

　　根据统计，2015年全国重点大型零售企业香水类商品零售额同比增长3.5%，其次是美容彩妆品，零售额同比增长3.1%，而护肤品则表现不及上年，零售额同比下降0.5%。

　　四、零售价格涨幅进一步回落

　　我国化妆品市场自2007年以来零售价格持续上涨，且涨幅从2007-2012年不断扩大，2012年涨幅达到2.2%。持续上涨的价格削弱了消费者的购买力，自2012年至今，虽然化妆品价格每年仍在同比上涨，但涨幅已呈现逐年回落态势。

　　根据国家统计局发布的数据，2015年我国化妆品零售价格同比上涨0.6%，涨幅在上年回落0.7个百分点的基础上再次回落0.2个百分点。

　　五、出境游、海淘进一步分流国内化妆品消费

　　目前，我国消费品市场发展失衡现象突出，结构性过剩和结构性短缺并存，一方面是粗放式生产出来的低层次产品与服务过剩;而另一方面，适应消费者需求的高品质产品与服务却又短缺，海淘近几年持续火爆、国人竞相出境购物引发各种抢购潮便是例证。

　　出境购、海淘的火爆使得我国本就增长速度放缓的化妆品市场更为雪上加霜，对我国消费品市场形成了抽水效应。在世界扁平化的趋势下，消费者购物的眼光将越来越国际化，在技术的发展下，购买渠道也将愈来愈多元和顺畅，这就意味着国内化妆品不转型将压力日大甚至有些品牌将无以为继。

　　综合其原因和现状，转型即供给侧改革，一是降低关税和流通成本或者改变价格歧视，缩小国内外同质产品差价;二是提供更多质优的产品，加大消费者选择范围。

　　六、“素颜”成为化妆品市场新卖点

　　随着时代的发展，当今女性所追求的不再仅仅是单纯的看上去美丽，而是“天然的美丽”，抛弃完全遮盖住皮肤的粉底，自然真我一样美丽的状态成为一种新的时尚和终极理想。

　　各娱乐节目的裸妆上镜、热门女明星的素颜po照，无一不是迎合了广大民众的这一心理。2015年，化妆品市场不少品牌开始推出以“素颜”为主打卖点的营销，这其中最有代表性的产品就是素颜霜。

　　七、预计2016年我国化妆品市场增速将基本与上年持平

　　2016年我国化妆品市场仍将面临较大压力，整体经济增速放缓、居民收入增速降低、消费市场难现火爆增长、消费外流现象突出等多种因素都将制约我国化妆品市场的发展。

　　但另一方面，机遇与挑战并存，问题与商机同在，在“提质减速”的主动经济调整转型下，在着力加强供给侧结构性改革下，市场将更加活跃，企业将更具备活力和改革积极性，这些因素在短期内虽然不可避免地会带来一定压力，但将有利于我国化妆品市场长期的有序、平稳、良性发展。

　　预计2016年我国化妆品类零售额增速将与上年基本持平。（中华全国商业信息中心）

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